- সংজ্ঞা
- জড়িত বিষয়গুলি
- ভোক্তা সমাজ
- বিজ্ঞাপন
- মানব মনস্তত্ত্ব
- ফল
- কীভাবে অনুভূত অপ্রচলতা এড়ানো যায়?
- বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণ করুন
- ব্যবহারের ধরণগুলিতে পরিবর্তন
- উদাহরণ
- মোটরগাড়ি শিল্প (জেনারেল মোটরস ক্ষেত্রে)
- পোশাকশিল্প
- তথ্যসূত্র
অনুভূত বিলোপপ্রবণতা, বিক্রয় বৃদ্ধি করার জন্য একটি বিপণন কৌশল, যেখানে এটি ভোক্তাদের সংঘটিত বিশ্বাস করতে যে একটি পণ্য এখনো কার্মিক যে সেকেলে হিসাবে অনুভূত হয় কারণ এটা যে সময়ে শৈলী অথবা প্রবণতা বিরাজ ফ্যাশন পূরণ করতে পারছে না ।
এই ধরণের অপ্রচলিত পণ্য এবং পরিষেবা গ্রহণকে উত্সাহিত করে, কর্পোরেট সেক্টরের জন্য একটি অতিরিক্ত সামাজিক এবং পরিবেশগত প্রভাব ব্যয় করে অতিরিক্ত লাভ অর্জন করে। প্রচুর পরিমাণে কঠিন বর্জ্য এবং গ্রিনহাউস গ্যাস নির্গমন উত্পাদন করতে কাঁচামাল এবং জীবাশ্ম শক্তির চাহিদা ক্রমবর্ধমান।
ফ্যাশনেবল সেল ফোন মডেলগুলির পরিবর্তন দ্বারা অনুপ্রাণিত অপ্রচলিত। সূত্র: তিনহ ফটো
গ্রাহকরা এখনও কার্যকর যে কোনও ভাল জিনিস ফেলে দেওয়ার জন্য, কর্পোরেশনগুলি সামাজিক কারসাজির একটি মাধ্যম হিসাবে বিজ্ঞাপন, সিনেমা, টেলিভিশন, অন্যান্য সরঞ্জামগুলির মধ্যে ব্যবহার করে।
অনুভূত অপ্রচলতার প্রাথমিকতম উদাহরণগুলির একটি স্বয়ংচালিত শিল্পে পাওয়া যায়। 1923 সালে, জেনারেল মোটরস সংস্থা সামান্য ডিজাইনের পরিবর্তন সহ গাড়িগুলির বার্ষিক মডেল উত্পাদন শুরু করে। পরবর্তীতে বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে গ্রাহককে মডেল পরিবর্তন করতে উত্সাহিত করা হয়েছিল, অন্যটি এখনও পুরোপুরি কার্যকর থাকলেও।
আর একটি প্রতীকী উদাহরণ হ'ল ফ্যাশন ইন্ডাস্ট্রি যা অনুভূত অপ্রচলিত অনুশীলনের উপর ভিত্তি করে এর ক্রিয়াকলাপটিকে ভিত্তি করে। লোকেরা প্রতিটি মৌসুমে কোনও কার্যকরী প্রয়োজনীয়তার বাইরে নয়, ফ্যাশন ট্রেন্ড অনুসরণ করে ward
সংজ্ঞা
অনুভূত অপ্রচলিত (মনস্তাত্ত্বিক বা আকাঙ্ক্ষিততা) গ্রাহকরা বুঝতে পেরে থাকে যে কোনও পণ্য এখনও কার্যকর থাকলেও এটি জরাজীর্ণ। বিষয়টিকে আর পছন্দসই হিসাবে বিবেচনা করা হয় কারণ ফ্যাশন ট্রেন্ডগুলি ইঙ্গিত দেয় যে এটি পুরানো বা অপ্রচলিত।
এক্ষেত্রে ভালটি প্রতীকী মানটি হারায় যা গ্রাহকের সামাজিক এবং ব্যক্তিগত সনাক্তকরণের সাথে সম্পর্কিত। অতএব, এটি ব্যবহারের প্রয়োজনকে সন্তুষ্ট করার বিষয়ে নয়, তবে একটি মানসিক প্রয়োজন।
এইভাবে, এটি ক্রেতাদের মনে কৃত্রিমভাবে একটি পণ্যকে নতুন সংস্করণে প্রতিস্থাপনের প্রয়োজনীয়তায় প্ররোচিত করতে চায়। বিজ্ঞাপনী সরঞ্জামগুলি লোককে বোঝানোর জন্য ব্যবহার করা হয় যে এই নতুন মডেলটিতে এমন নতুনত্ব রয়েছে যা এটি আরও ফ্যাশনেবল করে তোলে।
এই শব্দটিকে সবচেয়ে জনপ্রিয় করেছেন এমন একজন লেখক হলেন আমেরিকান শিল্প ডিজাইনার ক্লিফোর্ড ব্রুকস স্টিভেন্স। লেখক পরামর্শ দিয়েছেন যে অনুভূত অপ্রচলতা গ্রাহককে সত্যিকারের প্রয়োজনীয়তার আগে কিছুটা নতুন করে মালিক করার আকাঙ্ক্ষার প্রতিস্থাপন করতে চায়।
অনুভূত অপ্রচলিত দৃষ্টিকোণ থেকে, একটি বস্তু অপ্রচলিত হয় যখন অন্য প্রদর্শিত হয় যা আপনাকে আরও ফ্যাশনেবল হতে দেয় এবং আরও বেশি সামাজিক গ্রহণযোগ্যতা পেতে দেয়। সুতরাং, ভোক্তা ব্যবহারের প্রয়োজনীয় চাহিদার goodsর্ধ্বে পণ্য ব্যবহারকে প্রচার করা হয়।
জড়িত বিষয়গুলি
ভোক্তা সমাজ
পুঁজিবাদী অর্থনৈতিক মডেলের অন্যতম উন্নত রাষ্ট্র হ'ল তথাকথিত "ভোক্তা সমাজ", যা পণ্য এবং পরিষেবাদির ব্যাপক ব্যয় দ্বারা চিহ্নিত করা হয়।
এই অর্থনৈতিক ব্যবস্থার মধ্যেই এমন প্রক্রিয়া গ্রহণ করা প্রয়োজন যা পণ্য অধিগ্রহণের হার বাড়ায়। এই কৌশলগুলির মধ্যে একটি হ'ল ভোক্তার মধ্যে ধারণাটি তৈরি করা যা তারা নিজেরাই অপ্রচলিত।
ভোক্তা সমাজে বাস্তব প্রয়োজনগুলি বাসনা দ্বারা প্রতিস্থাপিত হয়েছে। এই প্রকল্পে, অনুভূত অপ্রচলতা গ্রাহকরা তাদের সন্তুষ্ট না করে এমন কোনও ভাল প্রতিস্থাপনের আকাঙ্ক্ষা উত্পন্ন করার জন্য উদ্যোক্তাদের দ্বারা ব্যবহৃত একটি সরঞ্জামে পরিণত হয়।
এই অর্থে, ডিজাইনের পরিবর্তনগুলি প্রবর্তিত হয় যা পণ্যের কার্যকারিতার সাথে সম্পর্কিতভাবে উদ্ভাবনীয়। তবে এই পরিবর্তনগুলি প্রকৃত উন্নতি নিয়ে আসে না তবে সর্বাধিক যা প্রয়োজন তা অনুধাবন করা বা ফ্যাশন ট্রেন্ড অনুসরণ করে।
বিজ্ঞাপন
ব্যবহারকে উত্সাহ দেওয়ার জন্য, নির্মাতারা বিপণন এবং বিজ্ঞাপনকে গ্রাহক মনোবিজ্ঞানের উপর কাজ করার সরঞ্জাম হিসাবে ব্যবহার করে। এই প্রক্রিয়াগুলির সাথে, আপনি আপনার ইচ্ছাকে সন্তুষ্ট করতে সক্ষম একটি নির্দিষ্ট পণ্য ক্রয় করতে প্ররোচিত হন।
মনস্তাত্ত্বিক হেরফেরটি নতুন পণ্যগুলির গুণাবলীর পরিবর্তে, নতুন পণ্যের স্টাইলের বিজ্ঞাপন দিয়ে অনুভূত অপ্রচলিতাকে প্ররোচিত করতে ব্যবহৃত হয়। এইভাবে, বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি অভিনবত্বের প্রয়োজনীয়তা মেটাতে চেষ্টা করার জন্য নির্দেশিত।
গ্রাহককে বিশ্বাস করতে প্ররোচিত করে এটি অর্জন করা হয় যে কোনও পণ্যের নতুন সংস্করণ পূর্ববর্তীগুলির তুলনায় প্রকৃত সুবিধা দেয়। এছাড়াও, বিজ্ঞাপনের সরঞ্জামগুলি বিভিন্ন সামাজিক স্তরকে প্রভাবিত করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে।
এই অর্থে, সংস্থাগুলির একটি সংজ্ঞায়িত সামাজিক স্তর রয়েছে যার জন্য তারা তাদের পণ্য প্রস্তুত করে এবং এটি অপ্রচলিত হওয়ার সময়কে সীমাবদ্ধ করে। সাধারণত পণ্যগুলি বৃহত্তর ক্রয় ক্ষমতা সহ জনগণের জন্য ডিজাইন করা হয়, যারা এগুলিকে খুব অল্প সময়ের জন্য কার্যকরী মনে করে।
পরবর্তীকালে, বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি নিম্ন ক্রয়ক্ষমতার সাথে গ্রাহকদের জন্য উত্পাদিত হয় যতক্ষণ না পণ্যগুলির মূল্য হ্রাস হয় কারণ তারা ফ্যাশনে নেই।
মানব মনস্তত্ত্ব
অনুভূত অপ্রচলতা মানুষের মানসিক কাঠামোর উপর ভিত্তি করে তৈরি করা হয়েছে। লোকেরা এমন সামাজিক জীব, যাদের আমাদের সমবয়সীদের দ্বারা স্বীকৃতি দেওয়া দরকার, অতএব আমরা এমন আচরণগুলি গ্রহণ করি যা অন্যরা গৃহীত হয়।
প্রদত্ত সামাজিক পরিবেশে গ্রাহক সমাজের মধ্যে গৃহীত হওয়ার জন্য আমাদের ফ্যাশনেবল হিসাবে বিবেচিত সেই পণ্যগুলি অর্জন করতে হবে। এই ক্ষেত্রে, আমরা সেই সমস্ত পণ্যকে অপ্রচলিত হিসাবে উপলব্ধি করি যা সামাজিকভাবে আপ টু ডেট বা আধুনিক হিসাবে বিবেচিত হয় না।
তদ্ব্যতীত, গ্রাহককে চালিত করে এমন মনস্তাত্ত্বিক উপাদানগুলি জটিল এবং স্নায়বিক প্রভাব দ্বারা প্রভাবিত হতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, এটি দেখানো হয়েছে যে নতুন কোনও কিছুর মুখোমুখি হওয়ার সময় আমরা ডোপামাইন হরমোন তৈরি করি যা ব্যক্তির মধ্যে উত্তেজনা এবং আনন্দের অবস্থা সৃষ্টি করে।
ফল
নিয়ন্ত্রণে অনিয়ন্ত্রিত বৃদ্ধির একটি দুর্দান্ত সমস্যা হ'ল কাঁচামাল ব্যবহারের বৃদ্ধি। মোবাইল ফোনের ক্ষেত্রে সর্বাধিক প্রতীকী একটি, যেহেতু প্রতি বছর 1,500 মিলিয়নেরও বেশি ইউনিট বিক্রি হয় are
একটি মোবাইল ফোন তৈরির জন্য, অন্যদের মধ্যে প্রচুর পরিমাণে কোবাল্ট, লিথিয়াম, টিন, সিলভার, ক্যাডমিয়াম, সীসা এবং কোল্টান প্রয়োজন। এটি অনুমান করা হয় যে 2030 সাল নাগাদ, গ্রহে উপস্থিত এই খনিজগুলির বেশিরভাগ মজুদ শেষ হয়ে গেছে।
তেমনি, অনুভূত অপ্রচলিত অনুশীলনের ফলস্বরূপ পণ্য গ্রহণ বিপুল পরিমাণ বর্জ্য উত্পাদন করে। বৈদ্যুতিন বর্জ্যের ক্ষেত্রে, প্রতি বছর পাঁচ মিলিয়ন টন উত্পাদন অনুমান করা হয়।
বেশিরভাগ বৈদ্যুতিন বর্জ্য আফ্রিকা এবং এশিয়ার স্থলভূমিতে জমা হয়, যেখানে এটি সঠিকভাবে প্রক্রিয়াজাত হয় না। এইভাবে, বর্জ্য যা বেশ বিষাক্ত এবং সীসা, পারদ এবং ক্যাডমিয়াম জমে যেমন স্বাস্থ্যের ক্ষতি করে।
ফ্যাশন সেক্টরের সাথে যুক্ত টেক্সটাইল শিল্পটিও সবচেয়ে দূষণকারী। বর্তমানে প্রতি বছর ৮০,০০০ মিলিয়নেরও বেশি পোশাক বিক্রি হয়, যা অনুভূত অপ্রচলিত আচরণের সাথে সম্পর্কিত।
অনুমান করা হয় যে গ্রহের জলের উত্সগুলিতে নির্গত হওয়া 20% টক্সিনের জন্য টেক্সটাইল শিল্প দায়ী। এটি ঘটে কারণ নিকাশী থেকে দূষকগুলি অপসারণের জন্য প্রয়োজনীয় চিকিত্সা করা হয় না।
অন্যদিকে, ওয়ারড্রোব পরিবর্তনগুলি বছরে প্রায় 16 মিলিয়ন টন টেক্সটাইল বর্জ্য উত্পাদন করে। এই ফেলে দেওয়া পোশাকগুলির 70% এরও বেশি ল্যান্ডফিলগুলিতে যায়।
কীভাবে অনুভূত অপ্রচলতা এড়ানো যায়?
অনুভূত অপ্রচলতা হ্রাস এবং / বা এড়ানোর জন্য কিছু ব্যক্তিগত বা প্রাতিষ্ঠানিক ব্যবস্থা গ্রহণ করা যেতে পারে।
বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণ করুন
অপ্রচলিত প্রভাবকে সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত করে এমন একটি কারণ হ'ল বিজ্ঞাপন। এটি নিয়ন্ত্রণ করার অন্যতম উপায় হ'ল আইনী বিধিবিধান প্রতিষ্ঠা করা যা কিছু কৌশল সীমাবদ্ধ করে যা গ্রাহকের মনোবিজ্ঞানকে কাজে লাগায়।
এই অর্থে, বিভিন্ন দেশ ব্যবহারকারীর সুবিধার জন্য বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণের জন্য আইন তৈরি করেছে। বিধিগুলি বিভ্রান্তিকর ও পাতলা করার মতো কিছু বিজ্ঞাপনের ব্যবহারকে সীমাবদ্ধ করে।
বিভ্রান্তিকর বিজ্ঞাপন পণ্যটির সত্য বৈশিষ্ট্যগুলি সম্পর্কে ভোক্তাকে বিভ্রান্ত করে। এর অংশ হিসাবে, পরায়ন বিজ্ঞাপন উদ্দীপনা উত্পন্ন করে যা অজ্ঞান করে কোনও পণ্য অধিগ্রহণকে প্ররোচিত করার জন্য উপলব্ধি করা হয়।
কিছু আকর্ষণীয় উদ্যোগের মধ্যে, স্পেনে একটি স্বাধীন সংস্থা তৈরি করা হয়েছে যা বিজ্ঞাপন সংস্থা, বিজ্ঞাপনদাতাদের এবং মিডিয়াগুলিকে একত্রিত করে। একে স্ব-নিয়ন্ত্রণ বলা হয় এবং এর উদ্দেশ্য ভোক্তার সাথে দায়বদ্ধ, আইনী এবং সৎ বিজ্ঞাপনের জন্য কাজ করা।
ব্যবহারের ধরণগুলিতে পরিবর্তন
অনুভূত অপ্রচলতাকে উত্সাহিত করার লক্ষ্যে অনুশীলনের শিকার না হওয়ার মূল উপাদানটি হ'ল আধুনিক সমাজের গ্রাহ্য পদ্ধতিতে পরিবর্তন।
আমাদের আসল চাহিদা মেটাতে প্রয়োজনীয় জিনিসগুলি গ্রহন করতে হবে এবং এর মান শৃঙ্খলে জুড়ে বাস্তুগতিক প্রক্রিয়াগুলির মাধ্যমে উত্পন্ন পণ্যগুলি চয়ন করতে হবে।
উদাহরণ
মোটরগাড়ি শিল্প (জেনারেল মোটরস ক্ষেত্রে)
অটোমোটিভ শিল্পের মধ্যে অনুভূত অপ্রচলিত ঘটনাগুলির প্রথম একটি নথিভুক্ত ঘটনা ঘটেছে। 1920 এর দশকে, জেনারেল মোটরস সংস্থাটি তার প্রতিদ্বন্দ্বী, ফোর্ড মোটরস সংস্থা থেকে পিছিয়ে পড়ে।
সংস্থার প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা অর্জনের জন্য, এর পরিচালক আলফ্রেড প্রিচেট স্লোয়ান ভোক্তা নীতি পরিবর্তন করার প্রয়োজনীয়তা উত্থাপন করেছিলেন। চার্লস কেটারিং (গবেষণা বিভাগের পরিচালক) এর সাথে তারা গাড়ীর উপস্থিতিতে ছোট ছোট পরিবর্তনের উপর ভিত্তি করে বিক্রয় ব্যবস্থার প্রস্তাব করেছিলেন।
সুতরাং, জেনারেল মোটরস একটি বার্ষিক গাড়ির মডেল উত্পাদন এবং এটি প্রয়োজনীয় হওয়ার আগে প্রতিস্থাপনকে উত্সাহিত করার নীতি শুরু করেছিল। এর জন্য, তারা নতুন মডেলগুলির প্রচারের জন্য রেডিও, সিনেমা এবং প্রিন্ট মিডিয়ার বিজ্ঞাপন প্রচার চালিয়েছে।
বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি পরিকল্পিত অপ্রচলিত কৌশলটির ভিত্তিতে ছিল। এটি প্রচারিত হয়েছিল যে নতুন মডেলগুলি পুরানোগুলির তুলনায় আরও আধুনিক এবং আরও ভাল গুণাবলীর সাথে রয়েছে, যদিও তারা একই কাজটি সম্পাদন করেছিলেন।
এইভাবে, জেনারেল মোটরস সংস্থা 15 বছরেরও কম সময়ে তার প্রতিযোগীকে ছাড়িয়ে যেতে পেরেছিল, বিক্রয়কে উত্তেজক করার ক্ষেত্রে সাফল্যের কারণে। কৌশলটি আর্থিকভাবে এত ভাল অর্থ প্রদান করেছিল যে অন্যান্য অটো সংস্থাগুলি এটি গ্রহণ করেছিল এবং আজও অব্যাহত রয়েছে।
পোশাকশিল্প
ফ্যাশন এবং অনুভূত অপ্রচলিত। সূত্র: নওরা আলসওলেম
ফ্যাশন সেক্টরের কার্যকারিতা অনুভূত অপ্রচলতার ভিত্তিতে। সুতরাং, গ্রাহককে কার্যকরী দৃষ্টিকোণ থেকে এটি প্রয়োজনীয় হওয়ার আগে তাদের পোশাক পরিবর্তন করতে উত্সাহিত করা হয়।
এই শিল্পে অনুভূত অপ্রচলতা কীভাবে কাজ করে তা আরও ভালভাবে বুঝতে, নীচের উদাহরণটি দেখুন:
একজন ব্যক্তির পোশাক এবং আনুষাঙ্গিক খুব ভাল অবস্থায় থাকে যা পুরোপুরি কার্যকর হয়। তবে, তার সামাজিক পরিবেশ (বন্ধু, সহকর্মী, পরিবার) তার পোশাক পুনর্নবীকরণের জন্য স্বচ্ছ বা স্পষ্ট চাপ তৈরি করে কারণ তিনি ফ্যাশন ট্রেন্ড অনুসরণ করেন না।
তদুপরি, এই প্রচার বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন এবং মিডিয়া দ্বারা আরও জোরদার করা হয়। এই বার্তাগুলি এমন চরিত্রগুলি দ্বারা প্রচারিত হয় যা ফ্যাশনে অভিনেতা, গায়ক, ডিজাইনার বা ব্লগারদের ট্রেন্ড তৈরি করে।
পরিবেশ থেকে এই চাপের সাথে যুক্ত, একটি মনস্তাত্ত্বিক রাষ্ট্র উত্পন্ন হয় কাঙ্ক্ষিত সামাজিক গোষ্ঠীর স্তরে থাকার ইচ্ছা দ্বারা চিহ্নিত করা। এই জাতীয় উপায়ে, পোশাকটি এটি অপ্রচলিত হিসাবে বিবেচিত হতে শুরু করে এমনকি এটি আসল ফাংশনটি সম্পাদন করে যার জন্য এটি নির্মিত হয়েছিল।
অতএব, ব্যক্তি এমন পোশাক এবং আনুষাঙ্গিকগুলি বাতিল করে যা এখনও নিখুঁত অবস্থায় রয়েছে এবং অন্যদের কে ফ্যাশনেবল বিবেচনা করে। এই চক্রটি বছরে কয়েকবার নিজেকে পুনরাবৃত্তি করে, যেমন ট্রেন্ডসেটিং ডিজাইনাররা প্রতিটি seasonতুতে বিভিন্ন সংগ্রহ করে।
যেমনটি আমরা দেখতে পাচ্ছি, ফ্যাশন শিল্প তার পণ্যগুলির ব্যাপক ব্যবহারের প্রচারের জন্য সাফল্যের সাথে অনুভূত অপ্রচলিত ব্যবহার করে। এটি এটিকে আজ বিশ্বের অন্যতম লাভজনক শিল্পে পরিণত করেছে।
তথ্যসূত্র
- এস্পেলিটা-রিওস এএম (২০১)) গ্রাহক পণ্য এবং বাজারের গতিশীলতায় অপ্রচলিত পরিকল্পনা করেছে। গ্রাহকতা ও বাণিজ্য বিষয়ে ফাইনাল মাস্টার্সের থিসিস, বাণিজ্য ও পর্যটন অনুষদ, মাদ্রিদের কমপ্লেটনেস বিশ্ববিদ্যালয়। মাদ্রিদ, স্পেন. 113 পি।
- রদ্রিগেজ-গার্সিয়া জিসি (২০১৪) আইসিটির ক্ষেত্রে পরিকল্পিত এবং অনুভূত অপ্রচলতা। চূড়ান্ত ডিগ্রি প্রকল্প। মারিয়া জাম্ব্রানো বিজ্ঞাপন ক্যাম্পাস। ভালাদোলিড বিশ্ববিদ্যালয়। সেগোভিয়া, স্পেন 41 পি।
- রড্র্যাগজ এম (2017) পণ্য এবং দায়বদ্ধ সেবনের অপ্রচলতা। টেকসই উন্নয়নের দিকে জনসাধারণ এবং সামাজিক কৌশল। বিতরণ এবং সেবন ভলিউম 1: 95-101।
- Segurajáuregui-vlvarez L (2018) অপ্রচলিত বিভিন্ন মুখ। প্রশাসন এবং নকশা জন্য প্রযুক্তি। উত্পাদন প্রক্রিয়া এবং কৌশল বিভাগ। নকশা ক্ষেত্রের জন্য গবেষণা, প্রশাসন এবং প্রযুক্তি। মহানগর স্বায়ত্তশাসিত বিশ্ববিদ্যালয়। আজকাপোটজালকো, মেক্সিকো। 101 পি।
- ভ্যাজকেজ-রোদ্রেজিজ জিএ (2015)। পরিকল্পিত অপ্রচলিত ঘটনা: একটি খারাপ ধারণার গল্প। হেরেরিয়ানা 11: 3-8।
- ইয়াং জেড (2016) অপ্রচলিত পরিকল্পনা করেছে। অর্থনীতিতে ডিগ্রির কাজ। অর্থনীতি ও ব্যবসায় অনুষদ। বাস্ক দেশের বিশ্ববিদ্যালয়। বিলবাও, স্পেন। 33 পি।