বিজ্ঞাপনের প্রতিকৃতি: ইতিহাস, বৈশিষ্ট্য, উদাহরণ - সংস্কৃতি শব্দভাণ্ডার - 2025

বিজ্ঞাপন প্রতিকৃতি বিজ্ঞাপন একটি শাখা যে, ফটোগ্রাফি উপর নির্ভর একজন ব্যক্তি যিনি একটি নির্দিষ্ট জীবনধারা হয়েছে প্রতিনিধিত্ব করতে যাতে পণ্য বা সেবা বিক্রি করার রয়েছে।

এটি বলা যেতে পারে যে বিজ্ঞাপনের প্রতিকৃতির মূল লক্ষ্য চূড়ান্ত ভোক্তার জন্য একটি সম্ভাব্য বাস্তবতা পুনরায় তৈরি করা। এটি চিত্রায়িত ব্যক্তির সাথে স্বতন্ত্র ব্যক্তির অনুভূতি সম্পর্কিত শনাক্তকরণের কারণে ঘটে।

এটি লক্ষ করা উচিত যে, এটি অর্জনের জন্য, একাধিক সেমোটিক, মনস্তাত্ত্বিক এবং বিপণনের উপাদান অন্তর্ভুক্ত করা প্রয়োজন যাতে বার্তাটি প্রেরণের উদ্দেশ্যটি পূরণ হয়।

আলো থেকে রঙ, টাইপোগ্রাফি এবং সাজসজ্জা থেকে প্রতিটি উপাদান নির্দিষ্ট ফাংশন পূরণ করে functions কিছুই সুযোগ নেই।

ইতিহাস

19 শতকের ফটোগ্রাফির উপস্থিতির অল্প সময়ের মধ্যেই বিজ্ঞাপন চিত্রটি জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। এটি বেশিরভাগ অংশে রাস্তার বিক্রেতাদের এবং ফটোগ্রাফারদের জন্য ছিল যারা প্রতিকৃতি হিসাবে তাদের পরিষেবাগুলির প্রস্তাব দেয়। অল্প অল্প করেই, এই অনুশীলনের পথ দেখানোর জন্য চিত্রকর্মটি পটভূমিতে পড়ে।

এই ঘটনার উপস্থিতি দুটি প্রভাব ছিল:

গুণাবলী নমুনা প্রবাহ

চিত্রযুক্ত যারা শারীরিক, মানসিক বা মানসিক গুণাবলী দেখানোর জন্য ক্রমাগত শৈল্পিক উদ্যোগ শুরু হয়েছিল। এটি অর্জন করতে চাইছিল এমন চিত্রটি বাড়ানোর জন্য স্থাপন করা পর্যায়ে, পোশাক, লাইট এবং অবজেক্টগুলির ব্যবহারের মাধ্যমে আরও জোরদার হয়েছিল।

এটি ভঙ্গি, দেহ অবস্থান এবং আলোকে গুরুত্ব বোঝাতেও সহায়তা করেছিল যা চিত্রটিতে একাধিক নতুন অর্থ সরবরাহ করেছে যা আজও বৈধ।

জনপ্রিয়তা

প্রতিকৃতি ক্রমশ জনপ্রিয় হয়ে উঠেছে এবং এটিকে শিল্পের সবচেয়ে লাভজনক ক্ষেত্রগুলির একটি করে তোলে।

তবে, বিশ শতকের 90 এর দশকে ফটোগ্রাফি এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে মুখোমুখি সূচনা হয়েছিল, বিশেষত জার্মান বাউহস বিদ্যালয়ের বিজ্ঞাপনের নীতিগুলি প্রচারের কারণে।

দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের পরে

দ্বিতীয় বিশ্বযুদ্ধের পরে, বিশ্ব অর্থনীতির একটি বড় বিকাশ ঘটেছিল। ভোক্তা পুঁজিবাদের ভিত্তি স্থাপন করা হবে।

চিত্রগুলি হ'ল নতুন প্রজন্মের গ্রাহকদের জন্য প্রাথমিক ভাষা। ফটোগ্রাফির মাধ্যমে উত্পাদিত দ্রুত প্রস্তুতি, উত্পাদন এবং ভিজ্যুয়াল এফেক্টের জন্য ধন্যবাদ, এটি মুদ্রণ এবং বহিরঙ্গন মিডিয়া উভয়ই বিজ্ঞাপনের জন্য আদর্শ মাধ্যম হবে।

বিজ্ঞাপনে ফটোগ্রাফি এবং এর প্রয়োগ, কয়েকটি গুরুত্বপূর্ণ তথ্য তুলে ধরে:

• বিশ্বস্ত উপায়ে দৃশ্য ও লোকদের চিত্রিত করার সম্ভাবনা, যা বার্তার প্ররোচনামূলক ভিত্তি গড়ে তুলবে।
• এই চিত্রটি যা বাস্তবের মধ্য দিয়ে যেতে সক্ষম, সেই সম্ভাবনাটি পর্যবেক্ষণ করা, একটি স্বপ্ন, একটি আকাঙ্ক্ষায় পরিণত হওয়ার প্রয়োজনীয়তাও তৈরি করে।

বিজ্ঞাপনের প্রতিকৃতির ধরণ

একটি সামাজিকভাবে স্বীকৃত চরিত্রের ব্যবহার বিজ্ঞাপনের উত্স থেকে শুরু হয় এবং এটি ইতিমধ্যে জনপ্রিয় সম্পদ হওয়া সত্ত্বেও এর বৈধতা হারাবে বলে মনে হয় না।

এটি একটি প্ররোচনার কৌশল যা সাফল্যের একটি সূক্ষ্ম বার্তা জড়িত, এটি অত্যন্ত কার্যকর করে তোলে।

বেনামে প্রতিকৃতি

এটি পূর্বেরটির তুলনায় কিছুটা বেশি পার্থিব দৃষ্টিভঙ্গি সরবরাহ করে তবে একই উদ্দেশ্য নিয়ে: যে বিষয়টি সে পর্যবেক্ষণ করে তা অনুধাবন করে।

বিজ্ঞাপনের প্রতিকৃতিতে রচনা কোডগুলি

তিনটি শক্তিশালী উপাদান রয়েছে যা একটি আকর্ষক এবং প্ররোচিত ইমেজ তৈরি করতে সহায়তা করবে:

চাহনি

এটি ক্যামেরা, আজার বা স্বপ্নের মতো হতে পারে। এটির সাহায্যে দর্শকের সাথে সরাসরি সংযোগ অর্জন করা হয়, ঘুরে দেখা যায়, তাঁর সাথে এক ধরণের জটিলতা তৈরি হয়।

শরীর

শরীরের পোজ এবং অবস্থানগুলির চিত্রটিতে একটি শক্তিশালী ওজন থাকে। এগুলি আদর্শিকতা, সন্তুষ্টি এবং কৃতিত্বকে বোঝাতে পারে।

এর উদাহরণ হ'ল ফ্যাশন ফটোগ্রাফ যেখানে মূল চরিত্রটি পণ্যটি প্রায় একটি ঝকঝকে ব্যবহার করে।

হাসি

এই ক্ষেত্রে, এটি লক্ষ করা উচিত যে এই অঙ্গভঙ্গির একটি জোরালো প্রভাবও রয়েছে। এটি সমসাময়িক বিজ্ঞাপনের একটি বৈশিষ্ট্য যদিও এটি কেবল নির্দিষ্ট পরিস্থিতিতে প্রয়োগ করা হয়।

আচরণ এবং মনোভাবকেও প্রভাবিত করে এই সংস্থানগুলির ব্যবহারের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের প্রতিকৃতি চিত্রের মাধ্যমে আকর্ষণ এবং চৌম্বকীয়তা তৈরি করার পাশাপাশি সামাজিক শ্রেণি, শিক্ষার ক্ষেত্রে পার্থক্যের বিষয়টি বিবেচনায় না রেখে আকাঙ্ক্ষা প্ররোচিত করার চেষ্টা করে, জাতি বা লিঙ্গ।

সংক্ষেপে, এটি কেবল কোনও পণ্য উপস্থাপনের সাথে সম্পর্কিত এবং এটি ক্রয়কে উত্সাহিত করবে।

বৈশিষ্ট্য

বিজ্ঞাপনের প্রতিকৃতির সর্বাধিক অসামান্য বৈশিষ্ট্য, আমরা নিম্নলিখিতটি উল্লেখ করতে পারি:

- মূল উদ্দেশ্য একটি পণ্য বিক্রয়।

এটি গ্রাহককে আকৃষ্ট করার জন্য এবং উপস্থাপিত পণ্য বা পরিষেবা গ্রহনের প্রয়োজনীয়তা জাগানোর জন্য বিখ্যাত বা বেনামে ব্যক্তির ব্যবহার ব্যবহার করে।

- ব্যবসায়িক এবং ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডগুলির প্রচারের জন্য বিজ্ঞাপনের প্রতিকৃতির প্রয়োগও বাড়ানো হয়েছে।

-লাইটিং, ওয়ারড্রোব, চুলের স্টাইল, স্টেজ, ভঙ্গি এবং চেহারা হ'ল মূল উপাদান যা চূড়ান্ত চিত্র এবং বার্তার বলিষ্ঠতাকে পুষ্ট করে।

- বিজ্ঞাপনের প্রতিকৃতির প্রধান কোডগুলি হ'ল: চেহারা, শরীর এবং হাসি।

- যদিও এটি একটি স্বপ্নময় আভা রয়েছে, এটি চিত্রের মধ্যে চিত্রিতকৃত চিত্রটিকে বাস্তবে রূপ দেওয়ার জন্য দর্শকের জন্য চেষ্টা করে।

বিখ্যাত বিজ্ঞাপনের প্রতিকৃতির উদাহরণ

নিকোলাস কেজ:

বেটে ডেভিস এবং রবার্ট ওয়াগনার:

তথ্যসূত্র

1. ডকুমেন্টারি প্রতিকৃতি এবং বিজ্ঞাপনের প্রতিকৃতি কী? (SF)। মস্তিষ্কে পুনরুদ্ধার করা হয়েছে: ফেব্রুয়ারী 16, 2018. ব্রেইনলি ডি ব্রেইনলি.লাটে।
2. করোনাদো এবং হিজান, দিয়েগো। (2000)। আর্ট, ফোটোগ্রাফী এবং বিজ্ঞাপন। প্রাতিষ্ঠানিকভাবে। পুনরুদ্ধার করা হয়েছে: ফেব্রুয়ারী 16, 2018. ইনস্টিটিউশনিয়াল ডি প্রাতিষ্ঠানিক.উস.এস.এস.
3. প্রতিকৃতি ফটোগ্রাফি। (SF)। উইকিপিডিয়ায়। পুনরুদ্ধার করা হয়েছে: ফেব্রুয়ারী 16, 2018. en.wikedia.org এ উইকিপিডিয়ায়।
4. আলোকচিত্র প্রতিকৃতি। (SF)। উইকিপিডিয়ায়। পুনরুদ্ধার করা হয়েছে: ফেব্রুয়ারী 16, 2018. es.wikedia.org এ উইকিপিডিয়ায়।
5. বাণিজ্যিক ফটোগ্রাফি কি? (SF)। লন্ডন ফটোগ্রাফারদের মধ্যে। পুনরুদ্ধার করা হয়েছে: ফেব্রুয়ারী 16, 2018. লন্ডনে ফটোগ্রাফারদের লন্ডন- ফটোগ্রাফার.অর্গ।
6. বাণিজ্যিক ফটোগ্রাফি কি? (SF)। স্টিভের ডিজাইক্যামে। পুনরুদ্ধার করা হয়েছে: ফেব্রুয়ারী 16, 2018. স্টিভস ডিজিক্যাম এ স্টিভস ডিজিক্যামে।