- ব্যবসায় জনসংখ্যার পরিবেশ কী?
- গোল
- জনসংখ্যার পরিবেশে পরিবর্তন
- জনসংখ্যা বৃদ্ধি
- জনসংখ্যা হ্রাস
- জাতিগত রচনা পরিবর্তন
- আঞ্চলিক পুনরায় বিতরণ
- ব্যবহারে সাবধানতা
- উদাহরণ
- - যুক্তরাজ্যের ডেমোগ্রাফিক পরিবেশ
- জনসংখ্যার বয়স বাড়ছে
- উচ্চ স্তরের অভিবাসন
- - মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে জনসংখ্যার প্রবণতা।
- কর্মশক্তি হিসাবে মহিলাদের ভূমিকা
- বৃহত্তর বর্ণগত এবং জাতিগত বৈচিত্র্য
- সঙ্কুচিত মধ্যবিত্ত
- তথ্যসূত্র
একটি কোম্পানির জনতাত্ত্বিক পরিবেশ বাজার যা একটি প্রতিষ্ঠানের পরিচালনা সব পরিসংখ্যানগত কারণের বোঝায় এবং যে সেগমেন্ট জন্য কার্যকর বিপণন চালায় লক্ষ্য জনসংখ্যা ব্যবহার করা হয়।
অতএব, এই ধারণাটি মানুষের জনসংখ্যার বৈশিষ্ট্যের সাথে মিলে যায় যা একটি সংস্থাকে ঘিরে এবং এটি বাজারগুলিকে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করে।
সূত্র: ফ্লিকার.কম। অ্যাট্রিবিউশন- NoDerivs 2.0 জেনেরিক (সিসি বাই-এনডি 2.0)
জনসংখ্যাতাত্ত্বিক পরিবেশের উপাদানগুলির মধ্যে এমন বৈশিষ্ট্যগুলি রয়েছে যা প্রায়শই বিভাগের উদ্দেশ্যে যেমন বয়সের বিতরণ, শিক্ষা, মৃত্যু এবং জন্ম, বৈবাহিক অবস্থা, অভিবাসন, লিঙ্গ, ভৌগলিক বিচ্ছিন্নতা এবং ধর্মীয় অনুষঙ্গগুলির জন্য ব্যবহৃত হয়।
ব্যবসা এবং সরকারী সংস্থা তাদের নীতিগুলি বিকাশে সহায়তা করতে অর্থনৈতিক ও বাজার গবেষণার জন্য জনসংখ্যার পরিবেশগত নির্দেশিকা ব্যবহার করে।
উদাহরণস্বরূপ, একটি সংস্থা যে উচ্চ-প্রান্তের যানবাহন বিক্রি করে তা জানতে চাইবে যে কত লোক অবসর গ্রহণের বয়সে পৌঁছেছে এবং সেই জনসংখ্যার কত শতাংশ তার পণ্য কেনার সংস্থান করবে এবং ভবিষ্যতে কয়েক বছর রয়েছে।
ব্যবসায় জনসংখ্যার পরিবেশ কী?
লক্ষ্য বাজারের জনসংখ্যার পরিবেশ তৈরি করতে প্রায়শই বেশ কয়েকটি ভেরিয়েবল একত্রিত হয়। জনসংখ্যাতাত্ত্বিক পরিবেশের তথ্যের ভিত্তিতে, একটি সংস্থা আরও জনসংখ্যায় পৌঁছাতে সু-সংজ্ঞায়িত এবং দরকারী কৌশল বিকাশ করতে পারে।
জনসংখ্যা কখনও ধ্রুবক হয় না। এরা সর্বদা এক জায়গা থেকে অন্য জায়গায় চলে যায়, মারা যায় বা জন্মে। অতএব, ডেমোগ্রাফিক ডেটা একবারে সংগ্রহ করা যাবে না। যে কোনও মুহুর্তে আসল বিশ্বে কী ঘটছে তার একটি চিত্র পেতে মানুষের সম্পর্কে তথ্য অবিচ্ছিন্নভাবে সংগ্রহ করতে হবে।
জনসংখ্যাতাত্ত্বিক গবেষণায় কোনও দেশের লক্ষ্যমাত্রা গ্রাহকের প্রোফাইল অনুসারে এমন একটি দেশের বিভিন্ন জনসংখ্যাকে বিভাগগুলিতে বিভক্ত করার জন্য বিভিন্ন ধরণের বৈশিষ্ট্য অন্তর্ভুক্ত থাকতে পারে।
গোল
- সাধারণ জনগণের মধ্যে কোন উপগোষ্ঠী বিদ্যমান তা নির্ধারণ করে বাজারটি বিভাগ করুন।
- প্রতিটি বিভাগের সাধারণ সদস্যদের দ্বারা প্রদর্শিত বৈশিষ্ট্যের একটি পরিষ্কার এবং সম্পূর্ণ চিত্র তৈরি করুন।
এই জনসংখ্যাতাত্ত্বিক পরিবেশ তৈরির পরে, এটি আপনার কৌশল এবং তার সাথে বিপণনের পরিকল্পনার বিকাশ করতে ব্যবহার করা যেতে পারে। তেমনি, প্রস্তাবিত পণ্য বা পরিষেবাদি পরিবর্তন, হ্রাস বা বাড়ানোর বিষয়ে সুপারিশ করা যেতে পারে।
জনসংখ্যাতাত্ত্বিক পরিবেশটি বিজ্ঞাপনের মিশ্রণটি প্রতিষ্ঠা করতে এবং সর্বোত্তম ফলাফল পেতে অনেক দীর্ঘ যেতে পারে। প্রকাশগুলি এই মিশ্রণের অংশ, মূলত যখন সংস্থাগুলি কোনও বাজারে প্রবেশের এবং সেখানে নতুন পণ্য লঞ্চ করার প্রাথমিক পর্যায়ে থাকে।
জনসংখ্যাতাত্ত্বিক পরিবেশের উপর নির্ভর করে সর্বাধিক সম্ভাবনার সাথে বাজারের অংশে পৌঁছানোর জন্য পণ্য বৈশিষ্ট্য, বন্টন কৌশল এবং অন্যান্য উপাদানগুলিতে সামঞ্জস্য করা যেতে পারে।
জনসংখ্যার পরিবেশে পরিবর্তন
একটি দেশের জনসংখ্যার আকার বা কাঠামোর পরিবর্তনগুলি স্বল্প ও দীর্ঘমেয়াদী উভয় ক্ষেত্রেই ব্যবসায়ের জন্য গুরুত্বপূর্ণ পরিণতি হতে পারে।
বিশ্বায়ন ও আন্তর্জাতিক বাণিজ্য বৃদ্ধির কারণে জনসংখ্যার পরিবেশের পরিবর্তনের প্রভাব ক্রমবর্ধমান সংস্থার জন্য একটি আন্তর্জাতিক মাত্রা রয়েছে। এটি একটি দেশের সামাজিক ও অর্থনৈতিক কাঠামোর উপর প্রভাব ফেলতে পারে, যার ফলে চাহিদা বৃদ্ধি বা হ্রাস হতে পারে। পরিবর্তনগুলি হ'ল:
জনসংখ্যা বৃদ্ধি
জনসংখ্যা বাড়ার সাথে সাথে বিভিন্ন ধরণের পণ্য ও পরিষেবার চাহিদাও বাড়তে থাকে। ক্রমবর্ধমান জনসংখ্যা একটি বৃহত্তর কর্মশক্তিও সরবরাহ করে।
জনসংখ্যা হ্রাস
যখন জন্মের হার হ্রাস পাচ্ছে তখন এটি বাচ্চাদের পণ্য, খেলনা, চাইল্ড কেয়ার, কমিকস ইত্যাদির ক্রয়ে নেতিবাচক প্রভাব ফেলবে তেমনি, অবসরপ্রাপ্তদের প্রতিস্থাপনের জন্য কর্মশালায় অন্তর্ভুক্ত হওয়ার জন্য উপলব্ধ তরুণদের সংখ্যা হ্রাস পেতে পারে।
জাতিগত রচনা পরিবর্তন
তারা খাদ্য পণ্য, পোশাক এবং নির্দিষ্ট পরিষেবাগুলির চাহিদাকে প্রভাবিত করতে পারে। কিছু গবেষক আরও যুক্তি দিয়েছিলেন যে আরও বিবিধ কর্মী একটি সংস্থার কার্যকারিতা উন্নত করতে পারে।
আঞ্চলিক পুনরায় বিতরণ
এটি আবাসন, শিক্ষা, স্বাস্থ্যসেবা, পরিবহন, শক্তি এবং অনেকগুলি মৌলিক পণ্য সহ বিভিন্ন পণ্য ও পরিষেবাদির খরচকে প্রভাবিত করবে। এটি রিয়েল এস্টেটের বাজারের দাম এবং স্থানীয় চাকরির বাজারের গঠনকেও প্রভাবিত করতে পারে।
ব্যবহারে সাবধানতা
ডেমোগ্রাফিক পরিবেশটি মূলত মানুষের বিভিন্ন গ্রুপ সম্পর্কে সাধারণীকরণের অনুশীলন। এই সমস্ত সাধারণীকরণের মতো, এই গোষ্ঠীর মধ্যে থাকা অনেক লোকই এই প্রোফাইলটির সাথে খাপ খায় না।
জনসংখ্যাতাত্ত্বিক পরিবেশ থেকে প্রাপ্ত তথ্য গোষ্ঠীগুলির উপর সম্ভাব্য ডেটা সরবরাহ করে, নির্দিষ্ট ব্যক্তিদের জন্য নয়। সমালোচকরা প্রশ্ন করেন যে এই জাতীয়করণগুলি কেবল সীমিত অন্তর্দৃষ্টি দিতে পারে।
এই পদ্ধতির মাঝে মাঝে সীসাগুলি হ্রাস হতে পারে যা সাধারণ জনসংখ্যার প্রবণতার সাথে খাপ খায় না কারণ সংস্থাগুলি customers গ্রাহকদের আকর্ষণ করার দিকে মনোনিবেশ করবে না।
আপনার স্থানীয় সংস্কৃতি বোঝার জন্য আপনার জনসংখ্যার পরিবেশের ব্যাখ্যাও এড়ানো উচিত। উদাহরণস্বরূপ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রিটেন (9-12 বছরের বাচ্চাদের) ক্ষেত্রে প্রয়োগ করা সাধারণীকরণগুলি অন্য কোথাও প্রিটেনের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য নয়।
বাজার গবেষণার মাধ্যমে ডেমোগ্রাফিক বৈশিষ্ট্যগুলি অন্য কোথাও কেবল স্টেরিওটাইপগুলি প্রয়োগ না করে নির্দিষ্ট বাজারে কীভাবে ভোক্তাদের আচরণকে প্রভাবিত করে তার একটি বিস্তৃত নমুনা অর্জন করার চেষ্টা করা উচিত।
উদাহরণ
- যুক্তরাজ্যের ডেমোগ্রাফিক পরিবেশ
জনসংখ্যার বয়স বাড়ছে
- বয়স্কদের সহায়তার জন্য পরিষেবাগুলির বৃহত্তর চাহিদা উদাহরণস্বরূপ, চিকিত্সা যত্ন।
- প্রবীণদের নিষ্পত্তিযোগ্য আয়ের বৃদ্ধি পণ্য এবং পরিষেবাদির বৃহত চাহিদাতে প্রতিফলিত হয়। উদাহরণস্বরূপ, অবকাশ।
উচ্চ স্তরের অভিবাসন
- বিশেষত কৃষি ও সেবা খাতে শ্রমের বৃহত্তর সরবরাহ সহ ব্যবসায়গুলি দ্রুত বিকাশ লাভ করতে পারে।
- কর্মীদের আকার বাড়ানো, সম্ভাব্য মজুরির হার কম রাখা।
- উচ্চতর ব্যয় এবং জনসেবার জন্য উচ্চতর চাহিদা। উদাহরণস্বরূপ, শিক্ষা, স্বাস্থ্য, আবাসন।
- মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে জনসংখ্যার প্রবণতা।
কর্মশক্তি হিসাবে মহিলাদের ভূমিকা
২০১২ সালে, পরিবারের ৪১% পরিবারের সন্তানেরা মায়েদের প্রধান রুটিওয়ালা ছিলেন। নেতৃত্বের পদে নারীর সংখ্যা বৃদ্ধি পেলেও তারা এখনও রাজনৈতিক ও ব্যবসায়ী নেতাদের হিসাবে একটি সামান্য অংশের প্রতিনিধিত্ব করে।
বৃহত্তর বর্ণগত এবং জাতিগত বৈচিত্র্য
বর্তমানে, বিদেশে জন্মগ্রহণকারী জনসংখ্যা ১৯ 14৫ সালে%% এর চেয়ে ১৪% বেশি। অনুমান করা হয় যে ২০৫৫ সালের মধ্যে আমেরিকা যুক্তরাষ্ট্রের একটিও জাতিগত বা জাতিগত সংখ্যাগরিষ্ঠতা থাকবে না।
সঙ্কুচিত মধ্যবিত্ত
চার দশকেরও বেশি সময় পরে যে পরিবারগুলি এই দেশের অর্থনৈতিক সংখ্যাগরিষ্ঠ ছিল, মধ্যবিত্ত পরিবারগুলিতে প্রাপ্তবয়স্কদের অনুপাত ২০১৫ সালে হ্রাস পেয়ে ৫০% এ দাঁড়িয়েছে।
তথ্যসূত্র
- জিম রিলে (2020)। ডেমোগ্রাফিক ফ্যাক্টর। গৃহশিক্ষক 2u। গৃহীত: tutor2u.net।
- ডায়ান ওয়েকলার (2020)। আপনার ব্যবসায়ের বিপণনে ক্ষতিগ্রস্থ 10 শীর্ষ জনসংখ্যার ট্রেন্ডস। ওয়েকলার বিজনেস ইনস্টিটিউট। থেকে নেওয়া: weklarbusinessinst વિકલ્પ.com।
- লুমেন লার্নিং (2020)। বিশ্বব্যাপী বিপণনের পরিবেশকে আকার দিচ্ছে ডেমোগ্রাফিক ফ্যাক্টর। থেকে নেওয়া হয়েছে: পাঠ্যক্রম।
- এমবিএ স্কুল (2020)। ডেমোগ্রাফিক পরিবেশ। থেকে নেওয়া: mbaskool.com।
- উইজডম জবস (2020)। ডেমোগ্রাফিক পরিবেশের ব্যবসা। থেকে নেওয়া: জ্ঞানিজবস.কম।