- ইতিহাস
- ব্যাবিলনের উত্স এবং রোমান সাম্রাজ্যের বিবর্তন
- আউ বোন মার্চé
- পদ্ধতি
- - একটি শোকেস উপাদান
- -প্রকারগুলি বা শোকেসগুলির বিভাগসমূহ
- শোকেস বন্ধ
- খোলা শোকেস
- আউটডোর ডিসপ্লে কেস
- অভ্যন্তর প্রদর্শন কেস
- -শাসকেস তৈরির জন্য প্রয়োজনীয় কৌশল বা পদ্ধতি
- ফোকাস
- বিষয়
- পূর্ণাঙ্গতা
- বৈশিষ্ট্য
- তথ্যসূত্র
পণ্যদ্রব্য বিক্রয় বা দৃষ্টিগোচর vitrinismo জায়গা ভোক্তা উপলব্ধ পণ্য অনুক্রমে একটি দোকান প্রয়োগ করতে কৌশল একটি নম্বর নিয়ে গঠিত। এই কৌশলগুলি গ্রাহকের কাছে আকর্ষণীয় হতে হবে এবং তাকে পণ্য কেনার জন্য বোঝাতে হবে; এটি শপ উইন্ডো বা শোকেসগুলিতে প্রয়োগ করা একটি সম্পূর্ণ দৃশ্যমান বিপণন।
ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংকে "নীরব বিক্রেতা" হিসাবেও সংজ্ঞায়িত করা হয়, যেহেতু এটি এক ধরণের বিপণন যা গ্রাহক বা ক্রেতাদের স্টোর কর্মীদের অবলম্বন না করে প্ররোচিত করতে চায়। ফলস্বরূপ, শপ উইন্ডো গ্রাহকদের কাছে আকর্ষণীয় এমন কিছু নান্দনিক পদ্ধতির মাধ্যমে পণ্যটি নিজেরাই বিক্রয় করতে চায়।
দোকানের উইন্ডো বা ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংটিকে "নীরব বিক্রেতা "ও বলা হয়। সূত্র: pixabay.com
বর্তমানে, শোকেসগুলি এবং শপ উইন্ডোগুলি সরলতার জন্য আবেদন করে, যদিও তাদের অবশ্যই সৃজনশীলতার জন্য প্রতিযোগিতার পণ্যগুলি থেকে আলাদা হয়ে দাঁড়াতে হবে। বিশেষজ্ঞরা আশ্বাস দেয় যে শোকেসটি "একটি ফাঁকা ক্যানভাস" হিসাবে কাজ করে, যেখানে বণিক বা ডিজাইনার রঙ, লাইন, রচনা এবং আলোকে প্রাথমিক ধারণা বিবেচনা করে তার সৃজনশীলতাকে প্রকাশ করে।
ইতিহাস
ভিট্রিনিজো, ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং বা উইন্ডো ড্রেসিংয়ের জন্ম nineনবিংশ শতাব্দীতে ডিপার্টমেন্ট স্টোরগুলির বিকাশের এবং পুঁজিবাদী ব্যবস্থার অধীনে শিল্প বৃদ্ধির ফলস্বরূপ হয়েছিল।
কিছু উত্স অনুসারে, এর প্রথম উপস্থিতি ফ্রান্সে ছিল এবং এটি স্টোরগুলিতে যে পণ্য সরবরাহ করা হয়েছিল সেগুলি কেনার জন্য লোকদের উত্সাহিত করার উদ্দেশ্যে ছিল।
ব্যাবিলনের উত্স এবং রোমান সাম্রাজ্যের বিবর্তন
তবে, পণ্য প্রদর্শন বিপণনের অন্যতম প্রাচীন কৌশল; এমনকি খ্রিস্টীয় যুগের পূর্বে প্রাচীন শহর ব্যাবিলনে (১9৯২ - ৫৩৯ খ্রিস্টপূর্বাব্দ) পূর্বে এই তথ্য প্রচলিত ছিল এমন তথ্যও রয়েছে।
তেমনি, আরব বাজারগুলিও প্রাচীন কাল থেকেই জ্ঞানসম্পন্নভাবে বিপণন ও বিপণন পরিচালনা করে আসছে।
পশ্চিমের মধ্যে, ট্রাজান (98 খ্রিস্টাব্দ) এর ম্যান্ডেট চলাকালীন রোমান বাজার তৈরি হয়েছিল, যেখানে নির্দিষ্ট কিছু নিদর্শন অনুসরণ করে স্টোরগুলির প্রথম সংস্থাটি আরোপ করা হয়েছিল, এটি বর্তমানে বাণিজ্যিক কেন্দ্র হিসাবে পরিচিত।
রোমানরা পণ্যের বিভাগ অনুসারে স্টোরগুলিকে শ্রেণিবদ্ধ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, যা নির্দিষ্ট ধরণের প্রতিষ্ঠানে আগ্রহী তাদেরকে কেন্দ্রীভূত করেছিল।
আউ বোন মার্চé
"শোকেস" শব্দের ব্যুৎপত্তি সম্পর্কিত হিসাবে, এটি ফরাসী ভাষা থেকে এসেছে এবং এটি একটি শব্দ যা ভিট্রে শব্দের থেকে উদ্ভূত, যার অর্থ "গ্লাস"। শো বা শোকেস প্যারিসে ডিপার্টমেন্ট স্টোরগুলিতে ব্যবহার করা শুরু হয়েছিল; এই কৌশলটি ব্যবহার করার মধ্যে প্রথমটি হ'ল 1852 সালে প্রতিষ্ঠিত খ্যাতিমান এও বোন মার্চé স্টোর।
সাধারণ ভাষায়, শোকেসটি মূলত দ্বিতীয় শিল্প বিপ্লবের কারণে আর্থসামাজিক ঘটনাটি সন্তুষ্ট করার জন্য স্টোরের অভ্যন্তর থেকে বাইরের দিকে প্রক্ষেপণ বা বর্ধন।
এই ঘটনার জন্য ধন্যবাদ, কেবল মধ্যবিত্ত শ্রেণীর ক্রয় শক্তি বৃদ্ধি পায় নি, তবে প্রযুক্তিগত অগ্রগতিও বিকাশিত হয়েছিল যা স্থাপত্যের উন্নতির অনুমতি দেয়।
প্রকৃতপক্ষে, এই স্থাপত্য বিকাশের জন্য, কাঠামোগত ইস্পাত এবং কাচের মতো উপকরণগুলির কাজ শুরু হয়েছিল। এটি বর্তমান নগরীয় নান্দনিকতা স্থাপন সম্ভব করেছে এবং বৃহত্তর বাণিজ্যিক অবস্থানগুলির উত্থানের অনুমতি দিয়েছে যা তাদের বিশাল প্রদর্শনীর জন্য আলাদা।
পদ্ধতি
দোকানের উইন্ডোটি তার বাণিজ্যিক উদ্দেশ্য অর্জনে সক্ষম হতে কিছু কৌশল বা পরিকল্পনা অনুসরণ করে। তেমনিভাবে, এমন কিছু উপাদান রয়েছে যা একটি শোকেস বা শোকেস তৈরি করে, এমন একটি বিভাগের সাথে যা অন্যের থেকে কিছু শোকেসকে পৃথক করে। এই বৈশিষ্ট্যগুলি নিম্নরূপ।
- একটি শোকেস উপাদান
- নান্দনিকতা এবং মনোবিজ্ঞানের উপলব্ধি।
- ডিজাইনার বা বণিকের সৃজনশীলতা।
- আলো।
- রং.
- রচনা বা নান্দনিক প্রস্তাবনার মধ্যে উপাদানগুলি।
-প্রকারগুলি বা শোকেসগুলির বিভাগসমূহ
শোকেস বন্ধ
এই ধরণের শোকেসটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত যে বিক্রি হওয়া পণ্যটি একটি বন্ধ পাত্রে রয়েছে। এর অর্থ উইন্ডোটির মাধ্যমে বাকি স্টোরটি দেখা যায় না।
খোলা শোকেস
ওপেন ডিসপ্লে ক্যাবিনেটগুলি হ'ল সেই পণ্য যেখানে উন্মুক্ত ধারক বা বালুচরগুলিতে পণ্য প্রদর্শিত হয়, আগ্রহীদের যারা কর্মচারীদের সাথে একত্রে স্টোরের বাকী অংশগুলি নিয়ে চিন্তা করতে দেয়।
আউটডোর ডিসপ্লে কেস
এই ধরণের ডিসপ্লে কেসের উদ্দেশ্য হ'ল পথচারীদের দৃষ্টি আকর্ষণ করা যাতে সে দোকানে প্রবেশ করতে উত্সাহিত হয়। ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ে এর গুরুত্বের কারণে আউটডোর ডিসপ্লে কেসটি সবচেয়ে বেশি পরিচিত।
অভ্যন্তর প্রদর্শন কেস
এই ধরণের শোকেসে পণ্যটি স্টোরের অভ্যন্তরে প্রদর্শিত হয়, তাই গ্রাহক যদি তিনি চত্বরে প্রবেশের সিদ্ধান্ত নেন তবেই এটি পর্যবেক্ষণ করা হবে। প্রদত্ত বাক্সগুলি যে টেবিলগুলিতে রাখা হয় সেখানে অভ্যন্তর প্রদর্শনের ক্যাবিনেটগুলি খুব সাধারণ।
-শাসকেস তৈরির জন্য প্রয়োজনীয় কৌশল বা পদ্ধতি
ফোকাস
প্রতিটি সফল ডিসপ্লে ক্ষেত্রে গ্রাহক বা সম্ভাব্য ক্রেতার দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য ডিজাইন করা একটি ফোকাস থাকে। স্পটলাইটগুলি অপটিকাল কেন্দ্র হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় যেখানে পথিকের দৃষ্টিকে লক্ষ্য করা হবে।
সাধারণত এই কেন্দ্রগুলি হ'ল স্টোরের লোগো বা এমন একটি চিহ্ন যেখানে আপনি দ্রুত কোনও অফার বা ছাড় দেখতে পারবেন।
বিষয়
শোকেসগুলি সাধারণত একটি নির্দিষ্ট নান্দনিক পদ্ধতির বা থিম অনুসরণ করে; এটি ভিট্রিনিজমোর পদ্ধতির মধ্যে মৌলিক, কারণ এটি উইন্ডোতে সংহতি এবং জটিলতা দেয়।
উদাহরণস্বরূপ, বর্তমানে বহুল ব্যবহৃত একটি বিষয় বাস্তুশাস্ত্র, যাতে প্রদর্শনের ক্ষেত্রে আপনি উদ্ভিদ বা বার্তা দ্বারা সজ্জিত পণ্যগুলি খুঁজে পেতে পারেন যা গ্রহ সংরক্ষণকে উত্সাহিত করে। এছাড়াও ভিনটেজ নান্দনিক, অ্যাভ্যান্ট-গার্ডে ফ্র্যাঞ্চাইজিগুলিতে ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়।
পূর্ণাঙ্গতা
সমাবেশটি শোকেসের পুরো সংমিশ্রণ নিয়ে গঠিত এবং বাকী লোগো এবং বার্তাগুলির সাথে আপনি অন্তর্ভুক্ত করতে ইচ্ছুক একটি নির্দিষ্ট জায়গায় অবজেক্টগুলির স্থাপনের সাথে সম্পর্কিত।
বৈশিষ্ট্য
ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ের অন্যতম প্রধান কাজ হ'ল এটি ভিন্ন ভিন্নতার মাধ্যমে নির্দিষ্ট পণ্য বিক্রয় করতে চায়; এর অর্থ হ'ল, ভিট্রিনিজমো চিত্রগুলির সমজাতীয়করণের সাথে বিরতি দেয়, সুতরাং এটি রঙ, বিভিন্ন এবং বিভিন্ন নান্দনিক প্রস্তাব ব্যবহার করে।
তদতিরিক্ত, এই ধরণের বাণিজ্যিক ব্যবস্থার আর একটি কাজ হ'ল প্রদর্শনীটিকে স্টোরের প্রধান বিক্রেতাকে তৈরি করা, সুতরাং পণ্যটিকে কোনও মধ্যস্থতার প্রয়োজন ছাড়াই নিজেকে বিক্রি করতে হবে।
একইভাবে, শোরুমের অভিনবত্বের প্রতি আগ্রহের আবেদন করে যতটা সম্ভব গ্রাহককে আকৃষ্ট করার জন্য ধ্রুবক পুনর্বিন্যাসের জন্য সঠিক স্থান হওয়ার কাজ রয়েছে।
তথ্যসূত্র
- সিদেও, এম। (২০১৫) ভিজ্যুয়াল বিপণন কৌশল হিসাবে প্রদর্শনীতে প্রদর্শন display রিসার্চ গেট: রিসার্চগেট.net থেকে জুন 24, 2019-এ পুনরুদ্ধার করা হয়েছে
- এসএ (2015) ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং বা শপ উইন্ডো কী? মার্কিং এবং ফিনান্স: বিপণনফিনানজাস ডটনেট থেকে জুন 24, 2019 এ প্রাপ্ত
- এসএ (2016) ভিট্রিনিজমো এবং ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিং। ফ্যাশন এবং খুচরা থেকে 24 জুন, 2019-এ পুনরুদ্ধার করা হয়েছে: fashionandretail43042219.wordpress.com
- এসএ (2018) স্টোরের জন্য ভিজ্যুয়াল মার্চেন্ডাইজিংয়ের 5 টি ফাংশন। 24 জুন, 2019-এ খুচরা বিশ্লেষণগুলি থেকে পুনরুদ্ধার করা হয়েছে: analiticaderetail.com
- এসএ (2019) ভিট্রিনিজমো, প্রদর্শন এবং বিক্রয় করার সরঞ্জামগুলি। 24 জুন, 2019 এ ইউনিভার্সিডেড জাভেরিয়ানা: জাভারিয়ানা.ইডু.কম থেকে প্রাপ্ত