মেলার: বৈশিষ্ট্য, অংশ, উপাদান, উদাহরণ - সংস্কৃতি শব্দভাণ্ডার - 2025

একটি বিজ্ঞাপনের লক্ষ্য হল একটি পণ্য, ইভেন্ট বা পরিষেবা দর্শকদের প্রচার করা এবং এটির বিক্রয় বাড়ানো। আপনার মূল চ্যালেঞ্জটি হ'ল শ্রোতাদের আপনার পণ্য বা পরিষেবাগুলি কেনার জন্য বোঝানো।

অন্য কথায়, কোনও বিজ্ঞাপন বা ব্যক্তি বা গোষ্ঠী সম্পর্কে তাদের পণ্য, পরিষেবা বা ধারণা ব্যবহারের ফলে প্রাপ্ততা, দাম, বৈশিষ্ট্য, গুণাবলী এবং ইতিবাচক প্রভাব সম্পর্কে অবহিত করে বৈশিষ্ট্যযুক্ত। এটি লাভ এবং অলাভজনক উভয়ই বিভিন্ন ধরণের প্রতিষ্ঠান ব্যবহার করতে পারে by

বিজ্ঞাপনগুলি সামাজিক বা বাণিজ্যিক প্রকৃতির হতে পারে এমন বিভিন্ন লক্ষ্য অর্জন করার চেষ্টা করে। এইভাবে, তারা নির্দিষ্ট উদ্দেশ্যগুলি মনে রেখে জারি করা হয়, এইভাবে যারা তাদের বার্তা গ্রহণ করে তাদের প্রভাবিত করার চেষ্টা করে।

কোনও বিজ্ঞাপনের মূল বৈশিষ্ট্যগুলির মধ্যে একটি হ'ল এটি যোগাযোগের একটি গণ এবং অর্থ প্রদানের মাধ্যম যা বিভিন্ন মিডিয়াতে (মুদ্রণ, অডিওভিজুয়াল, শব্দ) সম্প্রচারিত হতে পারে।

এটি বর্তমানে সবচেয়ে ব্যয়বহুল গণযোগাযোগ ও বিপণনের মাধ্যম যা এই কারণেই রয়েছে, জনসাধারণের কাছে এটির এক্সপোজার নিয়ন্ত্রণ করা হয় এবং সীমিত সময়ের জন্য দেওয়া হয় (জয়দীপ, ২০১))।

আপনি আগ্রহী হতে পারেন বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের মধ্যে পার্থক্য।

বার্তা বা বিজ্ঞাপনের প্রধান বৈশিষ্ট্য

1- গণযোগাযোগ

একটি বিজ্ঞাপন গণ যোগাযোগের একটি ফর্ম যা নির্দিষ্ট দর্শকদের কাছে একটি বার্তা পৌঁছে দেওয়ার দিকে মনোনিবেশ করে। এই শ্রোতাগুলি একটি গ্রুপ বা একটি নির্দিষ্ট ব্যক্তি (শ্রোতা, পাঠক বা দর্শকদের) নিয়ে তৈরি হতে পারে।

ব্যানার বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে যোগাযোগের জন্য বিভিন্ন সরঞ্জাম ব্যবহৃত হয়, যেমন প্রচার, এক থেকে এক বিপণন এবং গেরিলা বিজ্ঞাপন।

এইভাবে, কোনও বিজ্ঞাপন মিশ্র অভিব্যক্তি এবং যেকোন প্রসঙ্গে জনপ্রিয় पहुंचের বিশাল উপাদান হয়ে যায় (কোকেমুলার, 2017)।

2- একটি সীমিত সময়ের জন্য উপস্থিতি

গণযোগাযোগের একটি অর্থ প্রদানের ফর্ম হওয়ায় এর এক্সপোজারটি কেবল সীমিত সময়ের জন্য দেওয়া হয়। এইভাবে, একটি বিজ্ঞাপন কেবলমাত্র নির্দিষ্ট সময়ের জন্য জারি করা হয় যা অর্জনের লক্ষ্যটির উপর নির্ভর করে বেছে নেওয়া হয়।

একটি বিজ্ঞাপনে এমন পণ্য, পরিষেবা এবং আইডিয়া প্রচার করার চেষ্টা করা হয় যা স্পনসর থেকে আসে যারা বিভিন্ন মিডিয়াতে উপস্থিত থাকার জন্য তাদের উপস্থিতির জন্য অর্থ প্রদান করে। যোগাযোগের নৈর্ব্যক্তিক এবং প্রদত্ত রূপ হওয়ায় এটি অল্প সময়ের মধ্যেই অদৃশ্য হয়ে যায়।

3- যোগাযোগ বিভিন্ন ধরণের অন্তর্ভুক্ত

একটি বিজ্ঞাপন মৌখিকভাবে দেওয়া যেতে পারে, লিখিত বা অডিওভিজুয়াল। এটি অন্যান্য গণমাধ্যমের মধ্যে সংবাদপত্র, ম্যাগাজিন, ফ্লাইয়ার্স, টেলিভিশন, সিনেমা, রেডিও সহ বিভিন্ন গণমাধ্যমে উপস্থিত রয়েছে।

এটি হ'ল কোনও বিজ্ঞাপন যে কোনও চ্যানেল প্রচার করে যা জনসাধারণের কাছে এটির এক্সপোজারটি নিশ্চিত করতে পারে।

এইভাবে, এর মূল উদ্দেশ্যটি ব্যক্তিগতভাবে বা সম্মিলিতভাবে প্রচারকের স্বার্থের পক্ষে মানুষের মনে নিজেকে স্থাপন করা।

4- তথ্যগত উদ্দেশ্য

কিছু বিজ্ঞাপন প্রত্যাশার প্রচার বা নতুন ভাল বা পরিষেবা চালু করার হিসাবে জারি করা হয়। কোনও বিজ্ঞাপন কী তা নির্বিশেষে, এর মূল উদ্দেশ্যটি জনগণকে একটি নির্বাচিত বিষয় সম্পর্কে অবহিত করা।

একটি বিজ্ঞাপনে কোনও পণ্য, পরিষেবা বা ধারণা সম্পর্কে একটি নির্দিষ্ট বার্তা থাকে, যার সাথে এটি বহন করে এমন কোনও বার্তা যা কোনও ব্যক্তি বা লোকের গোষ্ঠীর কাছে বিস্তৃতভাবে প্রচার করা হয়, বিজ্ঞাপনের বিভাগে ফিট করে (বিজ্ঞাপন, 2016)।

5- ক্রয়ের সিদ্ধান্ত বা মতামত প্রভাবিত করতে চায়

একটি বিজ্ঞাপন ব্যবহারকারীর ক্রয়ের সিদ্ধান্তকে প্রভাবিত করে নির্দিষ্ট কোনও ভাল বা পরিষেবার দিকে চালিত করে।

এই পদ্ধতিতে, প্রতিষ্ঠান এবং সংস্থাগুলি তাদের সম্পর্কে থাকা ধারণাটি সংশোধন করার জন্য বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে, লোকেরা তাদের পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে অনুকূল মতামত তৈরি করার সম্ভাবনা তৈরি করে (ক্রিয়েটিভ, 2015)।

It- এটি নৈর্ব্যক্তিক

একটি বিজ্ঞাপন হ'ল এক প্রকারের নৈর্ব্যক্তিক এবং একতরফা যোগাযোগ যা লক্ষ্য করে অজানা শ্রোতার কাছে পৌঁছানো, যেখানে বার্তা প্রেরণকারীর এবং প্রাপ্তির মধ্যে কোনও যোগাযোগ নেই।

এটি প্রত্যাশিত দর্শকদের কাছে পৌঁছানোর বিষয়টি নিশ্চিত করার উপায়টি হল বিজ্ঞাপনটি প্রচারের মাধ্যমে, এমন একটি জায়গায় বিনিয়োগ করা যা সাধারণত একই লক্ষ্যযুক্ত ব্যক্তিরা ব্যয় করে।

7- অর্থ প্রদান মিডিয়া

একটি বিজ্ঞাপন যোগাযোগের মুক্ত মাধ্যম নয়, এটি সর্বদা প্রদান করতে হবে।

যে ব্যক্তি একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করে তাকে স্পনসর হিসাবে পরিচিত এবং তার যে বার্তাটি জানাতে চান তা প্রস্তুত করতে, এর মধ্যে স্থান কিনতে, তাদের বিজ্ঞাপন এবং এই সমস্ত প্রচেষ্টার চূড়ান্ত ফলাফলগুলি পর্যবেক্ষণ করতে অবশ্যই অর্থ বিনিয়োগ করতে হবে।

বাজারে কোনও পণ্য, পরিষেবা বা ধারণা প্রচারের জন্য এই ধরণের যোগাযোগ হ'ল ব্যয়বহুল উপায়।

এই কারণে, বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহার করে এমন সংস্থাগুলি সর্বদা এই সমস্যা সম্পর্কিত খরচ কমাতে বাজেট বরাদ্দ করে (বিপণন, ২০১৩)।

8- এটি সত্য একটি উপাদান আছে

কোনও বিজ্ঞাপন দ্বারা প্রদত্ত বার্তাটি সম্পূর্ণ সত্য কিনা তা নির্ধারণ করা কঠিন। আসলে, অনেক ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনগুলিতে অতিরঞ্জিত উপাদান রয়েছে। তবে কিছু আইনী বিধানের কারণে এই বিজ্ঞাপনগুলির সম্প্রচারে সর্বদা সত্যের উপাদান থাকে।

যে কোনও ক্ষেত্রে, কোনও বিজ্ঞাপনে দেওয়া বিবৃতিগুলি সম্পূর্ণ সত্য যে কোনও গ্যারান্টি নেই। বেশিরভাগ বিজ্ঞাপনদাতারা একটি বিতর্কিত উপায়ে জনসাধারণের দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য আকর্ষক, বস্তুবাদী এবং এমনকি প্রেমমূলক বার্তাগুলিতে মনোনিবেশ করে।

9- বিভিন্ন শিল্পের জন্য প্রযোজ্য

এর সম্ভাবনার কারণে, এই ধরণের বিজ্ঞাপন কেবল ব্যক্তিগত ব্যবসায়গুলিই ব্যবহার করে না, কারণ এটি যাদুঘর, অলাভজনক সংস্থা, শিক্ষাপ্রতিষ্ঠান এবং এমনকি সরকার, পাশাপাশি অন্যান্য সংস্থাগুলিও ব্যবহার করতে পারে যা তাদের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে চায় লক্ষ্য শ্রোতা (কার্যকর বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য, 2013)।

10- একটি উপায় যোগাযোগ

বিজ্ঞাপনগুলি যোগাযোগের একমুখী পদ্ধতিতে জড়িত। বার্তাটি একটি সংস্থা বা ব্যবসা থেকে দর্শকদের কাছে নিয়ে যায়।

গ্রাহকদের কাছে বার্তাটি সমর্থনকারীদের কাছে ফিরে পাওয়ার কোনও উপায় নেই। এইভাবে, বিজ্ঞাপনদাতারা জানেন না যে তারা তাদের টার্গেট শ্রোতার উপর কোন প্রকারের প্রভাব ফেলেছে।

অংশ এবং উপাদান

গুলি

স্পেনীয় ভাষী বিজ্ঞাপনদাতাদের মধ্যে "বুলেট" নামে জনপ্রিয়, এটি একটি সংক্ষিপ্ত বাক্য যা জনসাধারণকে আটকায়।

উদাহরণস্বরূপ: "সেরা আপেল।"

এটি বিজ্ঞাপনটির প্রবর্তক অংশ এবং বাণিজ্যিক, আকর্ষণীয়, ব্যক্তিত্বযোগ্য এবং যদি সম্ভব হয় তবে তা আকর্ষণীয় হওয়া উচিত। এটি অর্জন করার জন্য, বিজ্ঞাপনদাতাদের তাদের কৌশল রয়েছে। প্রেসগুলিতে তারা আকর্ষণীয় এবং বর্ণময় বর্ণগুলি ব্যবহার করে, অডিওভিউজুয়াল মিডিয়ায় এটি সংগীতের সাথে প্রদর্শিত হওয়া সাধারণ is

ছবি / ছবি

এগুলি বিজ্ঞাপনটির সবচেয়ে আকর্ষণীয় অংশ এবং এটিই যা গ্রাহকের মধ্যে সবচেয়ে বেশি সংবেদন জাগ্রত করে। কোনও ভাল চিত্র বা ফটোগ্রাফ কোনও কোম্পানির পণ্য গ্রাহকের ঝুড়িতে শেষ হতে বা কোনও শেল্ফে পরিত্যাগ করার মূল বিষয় হতে পারে।

সাধারণভাবে, চিত্তাকর্ষকটি চিত্তাকর্ষক এবং অনেক ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের বাকী উপাদানগুলির (বুলেট, সামগ্রী) চেয়ে পণ্য সম্পর্কে আরও বেশি বলে।

এগুলি একটি বিজ্ঞাপনের সর্বাধিক সৃজনশীল অংশ, সুতরাং বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের উপর কাজ করার এবং সর্বাধিক সংখ্যক দর্শকদের আকর্ষণ করার জন্য তাদের উপর প্রচুর জোর দিয়েছিলেন।

জিগির

স্লোগান একটি সনাক্তকারী বাক্যাংশ যা প্রতিযোগিতার ক্ষেত্রে এটি অনন্য করে তোলে। এটি সংক্ষিপ্ত এবং সৃজনশীল, বিকাশযুক্ত যাতে এটি গ্রাহকের মনে নিবন্ধিত হয় এবং এটি ব্যবহার করে এমন সংস্থাকে মনে রাখতে সহায়তা করতে পারে না। এগুলি সাধারণত বিজ্ঞাপনের শেষে রাখা হয়

স্লোগানের উদাহরণটি হ'ল: নাইকের দ্বারা "কেবল এটি করুন" বা রেক্সোনা দ্বারা "আপনাকে ছেড়ে যায় না"।

সন্তুষ্ট

পাঠ্য বা শব্দ যা পণ্য সম্পর্কে তথ্য বিকাশ করে (বৈশিষ্ট্য, ইউটিলিটিস, সুবিধাদি, প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা ইত্যাদি)। এর মিশনটি হ'ল বিজ্ঞাপনটিকে সর্বশেষ সমর্থন দেওয়া যাতে সম্ভাব্য ক্লায়েন্টরা তাদের পণ্যটি প্রয়োজন তা নিশ্চিত হতে পারে।

এটির জন্য, সাম্প্রতিক দশকে কপিরাইটিং কৌশলটি বিকাশ করা হয়েছে। এটি একটি বিশ্বাসযোগ্য, সৎ বার্তা ক্যাপচারের দায়িত্বে যা বিজ্ঞাপনে গ্রাহকের প্রতি আস্থা জাগায়। আপনি বলতে পারেন যে অনুলিপিটি বিজ্ঞাপনের প্রলোভনমূলক চিত্র।

তাঁর দক্ষতার মধ্যে রয়েছে কর্মের আহ্বান বা শ্রোতাদের মধ্যে জরুরিতার বোধ তৈরি করা।

লোগো

এটি সংস্থার স্বাক্ষর। যে কোনও বিজ্ঞাপনে এটি অবশ্যই স্পষ্ট হওয়া উচিত যে পণ্য বা পরিষেবা কে বিক্রি করছে এবং স্পষ্ট করে তুলতে হবে যে তারা প্রতিযোগিতার মধ্যে সেরা। কোনও কম্পিউটার সংস্থার পক্ষে আমাদের বিশ্বাস করার ক্ষেত্রে প্রচুর অর্থ বিনিয়োগ করা বুদ্ধিমান হবে না যে ট্যাবলেটগুলি সবচেয়ে বেশি বিক্রি হয় তা উল্লেখ না করেই সেরা কাজের সরঞ্জাম।

লোগোটি সাধারণত বিজ্ঞাপনের শেষে উপস্থিত হয় এবং আপনার স্লোগান বা প্রয়োজনে যোগাযোগের সাথে উপস্থিত হতে পারে (টেলিফোন, সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি, ওয়েব লিঙ্ক, ইমেল ইত্যাদি)।

ব্যানার বিজ্ঞাপনের প্রকার

মুদ্রিত

মুদ্রিত বিজ্ঞাপনগুলি সেগুলি যা কাগজে মুদ্রিত হয়, যা সংবাদপত্র, ব্রোশিওর বা ম্যাগাজিনে ছাপা হয়। ম্যাগাজিনগুলি ব্যতীত তাদের প্রবণতা নিম্নমুখী, যেহেতু তারা মিডিয়া কম এবং কম সঞ্চালন করে এবং তাই বেশি লোকের কাছে পৌঁছানোর ক্ষমতা কম।

ম্যাগাজিনগুলির ক্ষেত্রে, প্রলিপ্ত কাগজে রঙিন ফটোগুলির পাশাপাশি একটি নির্দিষ্ট সেক্টরে বিশেষত বিশেষজ্ঞদেরও আবেদন রয়েছে।

শীর্ষ পৃষ্ঠার বিজ্ঞাপন এবং নীচে ডাবল পার্শ্বযুক্ত। ভ্যানিটি ফেয়ার ম্যাগাজিন।

টিভি

এটি এখনও বিজ্ঞাপন সংস্থাগুলির প্রিয় প্ল্যাটফর্ম। যদিও অন্যান্য মিডিয়া প্রকাশিত হয়েছে যা আরও বেশি পরিমাণে পৌঁছাতে পারে, তবুও এটি বিশ্বাস করা হয় যে দর্শকের রেটিনা প্রভাবিত করতে টিভিতে সর্বাধিক সম্ভাবনা রয়েছে।

রশ্মীয়

দাগগুলি রেডিও প্রোগ্রামিংয়ের মধ্যে তাদের স্থান বজায় রাখে। এগুলি প্রাক-রেকর্ড করা বা লাইভ করা যায়, কিছুটা সময়কাল থাকে এবং আকর্ষণীয় সংগীত সহ একটি বার্তা থাকে।

অন ​​লাইন

এগুলি ওয়েব পৃষ্ঠা, সামাজিক নেটওয়ার্ক, অ্যাপ্লিকেশন, ইমেল বা অনুসন্ধান ইঞ্জিনের মধ্যে বিতরণ করা ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন। এগুলি সর্বাধিক নির্ভুল সিস্টেম, যেহেতু এটি বিজ্ঞাপনটি দেখেছেন এমন লোকের সংখ্যা নির্ধারণ করতে সক্ষম।

ফেসবুক বিজ্ঞাপন

বহি

স্ট্রিট মার্কেটিং নামেও পরিচিত, এই ধরণের বিজ্ঞাপনের বিজ্ঞাপনগুলি হ'ল বিলবোর্ড, ক্যানোপিজ, পোস্টার, নিয়ন লাইট, টার্মিনাল ব্লক এবং অন্যান্য বাহ্যিক উপাদান যা রাস্তায়, অ্যাভিনিউগুলি, মহাসড়কগুলিতে পাওয়া যায় etc.

সূত্র: pxfuel.com

তথ্যসূত্র

1. (আগস্ট 28, 2013) কার্যকর বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য থেকে প্রাপ্ত: pradipgharpure.wordpress.com।
2. বিজ্ঞাপন, ও। (10 জুলাই, 2016)। অনলাইন বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্যগুলি থেকে পেয়েছেন: জ্ঞানলাইনড্যাডভার্টাইজিং ডটকম।
3. ক্রিয়েটিভ, ই। (জুন 24, 2015) দুর্দান্ত মুদ্রণ বিজ্ঞাপনের বৈশিষ্ট্য থেকে প্রাপ্ত: এলএলক্রিভেটিভ ডট কম।
4. জয়দীপ, এস (২০১ 2016)। আপনার নিবন্ধ লাইব্রেরি। বিজ্ঞাপন থেকে প্রাপ্ত: এর সংজ্ঞা, বৈশিষ্ট্য এবং উদ্দেশ্য: yourarticlelibrary.com।
5. কোকেমুলার, এন। (2017) হার্স্ট সংবাদপত্র। একটি কার্যকর বা প্ররোচিত এর বৈশিষ্ট্য থেকে প্রাপ্ত: ছোট্ট ব্যবসায়.ক্রন.কম।
6. বিপণন, আই। (জুন 10, 2013) অন্তর্দৃষ্টি বিপণন থেকে প্রাপ্ত: insightmrktg.com।