বিজ্ঞাপনের বার্তা: বৈশিষ্ট্য, উদাহরণ, ফাংশন, প্রকার - সংস্কৃতি শব্দভাণ্ডার - 2025

একটি বিজ্ঞাপন বার্তা একটি বাক্য, চিত্র, ভিডিও বা সেগুলির সেট, যার মূল লক্ষ্য দর্শকের দৃষ্টি আকর্ষণ করা যাতে তারা সচেতনতা অর্জন করতে পারে, নিজেরাই জানাতে চায় বা একটি নির্দিষ্ট পণ্য বা পরিষেবা কিনতে চায়।

জনপ্রিয় ভাষায় বিজ্ঞাপনের বার্তা প্রচার, প্রচার বা বিজ্ঞাপন হিসাবে পরিচিত। তারা ইন্টারনেট, ম্যাগাজিন, সংবাদপত্র, টেলিভিশন, রেডিও বা রাস্তার প্যানেলে উপস্থিত হতে পারে। একটি উদাহরণ কার্বনেটেড পানীয় ব্র্যান্ড কোকা কোলার "সুখ উন্মোচন করা"। এটি একটি বার্তা যেখানে পাঠ্য এবং চিত্র একত্রিত হয়েছে, যার সাথে সংস্থাটি তার পানীয়টিকে সুখ এবং মঙ্গল সম্পর্কিত অনুভূতির সাথে যুক্ত করতে চায়।

বিজ্ঞাপন বার্তা উদাহরণ

উদাহরণে দেখা যায়, বিজ্ঞাপন বার্তাগুলি এনকোডযুক্ত প্রকাশ করা হয়, যার অর্থ তারা তথ্য প্রেরণে চিত্র এবং শব্দ ব্যবহার করে। তারা আকর্ষণীয় বাক্যাংশ ব্যবহার করে যা লোকদের পণ্য বা পরিষেবা মনে রাখতে সহায়তা করে; এই বাক্যাংশগুলিকে স্লোগান বলে।

বিজ্ঞাপনের বার্তার বৈশিষ্ট্য

বাম দিকে, ভিজ্যুয়াল ফর্ম্যাটে অনেক বিজ্ঞাপনের বার্তা। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের ডানদিকে

বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলিতে নিম্নলিখিত দিক রয়েছে:

- তারা তথ্য প্রেরণ করে

বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলি তথ্যবহুল হিসাবে চিহ্নিত করা হয়, যেহেতু একটি পণ্য বা পরিষেবার সুবিধাগুলি সম্পর্কে লোকদের সচেতন করা ধারণা।

উদাহরণস্বরূপ, বিশেষ কে সিরিয়াল ক্রেতাদের স্বাস্থ্যকর খাওয়ার গুরুত্বের কথা জানায়। শারীরিক ক্রিয়াকলাপের প্রতিদিনের ডোজ সহ সকালে বিশেষ কে গ্রহণের স্বাস্থ্যগত সুবিধার দিকে নির্দেশ করে এটি অর্জন করা হয়।

উপসংহারে, বিশেষ কে ব্যবহারকারীদের এই সিরিয়াল খাওয়ার এবং অনুশীলনের ইতিবাচক পরিণতি সম্পর্কে অবহিত করে।

- এগুলি আকর্ষণীয় এবং আগ্রহ তৈরি করে

বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলি সাধারণত আকর্ষণীয় এবং বর্ণময় হয় কারণ লক্ষ্যটি দর্শকদের আগ্রহ জাগ্রত করা। এই কারণে, দাবি করা হয় যে এই বার্তাগুলি জনসাধারণের উপলব্ধি উদ্দীপিত করে।

ডোরিটোসের প্যাকেজিংয়ে এর উদাহরণ পাওয়া যায়, কিছু টরটিলা চিপ যার বার্তা দর্শকের দৃষ্টি আকর্ষণ করতে দৃ strong় রং (কালো এবং লাল) দিয়ে তৈরি হয়।

বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলি গা bold় রঙ ব্যবহার করে।

- তারা বুঝতে সহজ

বিজ্ঞাপনের বার্তাটি জনসাধারণের পক্ষে বোঝা সহজ হওয়া উচিত কারণ এটি নিশ্চিত করে যে এটি একটি বিশাল শ্রোতার দৃষ্টি আকর্ষণ করে। এজন্য বিজ্ঞাপনগুলি জটিল ভাষা ব্যবহার করা এড়িয়ে যায় এবং সংক্ষিপ্ত এবং সরাসরি বাক্যে প্রকাশ করা হয়। উদাহরণ স্বরূপ:

1. অ্যাপল: অন্যভাবে চিন্তা করুন।
2. রেক্সোনা আপনাকে ছেড়ে যায় না।
3. ম্যাকডোনাল্ডস: আমি এটি পছন্দ করি।
4. নাইকে: ঠিক কর।

- তারা প্ররোচিত হয়

এই বার্তাগুলি একটি উচ্চ প্ররোচিত আছে; এটি, তারা একটি নির্দিষ্ট উপায়ে চিন্তাভাবনা করতে বা অভিনয় করতে লোকদের বোঝাতে পরিচালিত করে।

উদাহরণস্বরূপ: বিখ্যাত অ্যাপল ব্র্যান্ড চিত্তাকর্ষক এবং মনোরম বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে লোককে নতুন পণ্য কিনতে প্ররোচিত করতে পরিচালিত করে। সাধারণত, এই সংস্থাটি জনগণকে বোঝায় যে তাদের বৈদ্যুতিন গ্যাজেটগুলি বাজারে সেরা।

- তারা সৃজনশীল এবং মূল

সফল হয়েছে এমন কোনও বিজ্ঞাপনের বার্তা সৃজনশীল এবং মূল হিসাবে চিহ্নিত করা হয়। এই উপাদানগুলি আপনি যে তথ্য জনগণকে জানাতে চান তা দ্রুত এবং কার্যকরভাবে তৈরি করে।

সাধারণত, সংস্থাগুলি নতুন ডিজাইন তৈরি করার জন্য বিজ্ঞাপন বিশেষজ্ঞদের নিয়োগ দেয় যা বিক্রয় দুনিয়ায় একটি ভিন্ন ধারণা নিয়ে আসে।

উদাহরণস্বরূপ, কয়েক বছর আগে একটি পণ্য আমি বিশ্বাস করতে পারি না এটি মাখন নয়! এই খাবারটি একটি সাফল্য ছিল কারণ এটি এমন নতুন কিছু চালু করেছিল যা আগে কখনও ব্যবহার করা হয়নি; এটি এমন একটি ছড়িয়ে পড়েছিল যা মাখনের মতোই স্বাদ পেয়েছিল তবে এতে বিভিন্ন উপাদান রয়েছে।

- পুনরাবৃত্তি

দক্ষ হওয়ার জন্য, বিজ্ঞাপন বার্তাগুলি পুনরাবৃত্তি হয়। পুনরাবৃত্তি বার্তাটি অজ্ঞান করে গ্রাহকদের মনে প্রবেশ করে। এছাড়াও, পুনরাবৃত্তি কোনও বার্তা আরও ভোক্তাদের কাছে পৌঁছানোর সম্ভাবনা বাড়িয়ে তোলে।

বিজ্ঞাপন বার্তা ফাংশন

একটি বিজ্ঞাপন বার্তায় চিত্র, পাঠ, চিহ্ন এবং শব্দগুলির একটি সেট থাকে যা একটি ধারণা জানাতে চায়। সূত্র: pixabay.com

বিজ্ঞাপন বার্তার কার্যকারিতা নিম্নলিখিত:

- জনগণ নির্দিষ্ট উপায়ে কাজ করে বা পণ্য বা পরিষেবা অর্জন করে কিনা তা দর্শকদের একটি ক্রিয়াকলাপ প্রচার করুন।

- নন্দনতত্বের একটি নির্দিষ্ট স্তর তৈরি করুন যা দর্শকদের দেখার আনন্দ দেয়। নান্দনিকতা সেই শিল্প বা সৌন্দর্যকে বোঝায় যা বিজ্ঞাপনের বার্তার পিছনে রয়েছে এবং এটি ব্যবহারকারীর দৃষ্টি আকর্ষণ করে।

- গ্রাহকগণ এবং দেওয়া পণ্য বা প্রদত্ত পরিষেবার মধ্যে সম্পর্ক স্থাপন এবং বজায় রাখুন।

- নির্দিষ্ট উপায়ে অভিনয় করে বা কোনও পণ্য ক্রয়ের মাধ্যমে প্রাপ্ত সুবিধা এবং সুবিধাগুলি সম্পর্কে নির্দিষ্ট শ্রোতাকে অবহিত করুন। উদাহরণস্বরূপ, কোকা কোলা দাবি করেছেন যে এটির পানীয়ের মাধ্যমে ব্যবহারকারীরা সুখ অর্জন করে।

বিজ্ঞাপন বার্তার প্রকার

বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলি বিভিন্ন উপায়ে শ্রেণিবদ্ধ করা যেতে পারে। সর্বাধিক ব্যবহৃত শ্রেণিবিন্যাসগুলির মধ্যে এর ছড়িয়ে পড়া মাধ্যম অনুযায়ী হয়। এটি বলতে হয়: রেডিও, ইন্টারনেট, টেলিভিশন সহ অন্যদের মধ্যে।

অনলাইন বিজ্ঞাপনের বার্তা

এগুলি আজকের দিনে সবচেয়ে বেশি ব্যবহৃত হয়, যেহেতু আজকের দিনে অনেকেরই ইন্টারনেট অ্যাক্সেস রয়েছে এবং এগুলি কাজ করে, অধ্যয়ন করতে বা বিনোদন দেওয়ার জন্য ব্যবহার করে। এই বার্তাগুলি সোশ্যাল মিডিয়া বা যে কোনও ধরণের ওয়েব পৃষ্ঠায় পাওয়া যাবে।

সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির জন্য ধন্যবাদ, সংস্থাগুলির কাছে বর্তমানে তাদের বিজ্ঞাপনের বার্তা প্রেরণের জন্য অগণিত সংস্থান এবং প্ল্যাটফর্ম রয়েছে। সূত্র: pixabay.com

মুদ্রিত বিজ্ঞাপনের বার্তা

এই ধরণের বার্তাটি প্রাচীনতম এবং বহু বছর ধরে ব্যবহৃত হয়ে আসছে। যদিও ডিজিটাল যুগ এই বার্তাগুলির প্রচারকে প্রভাবিত করেছে, তবুও সেগুলি সংবাদপত্র, ফ্লাইয়ার এবং ম্যাগাজিনে ছাপা হচ্ছে being

এগুলি সাধারণত বিক্রেতারা রাস্তায় সরবরাহ করে। উদাহরণস্বরূপ, মলগুলির মধ্য দিয়ে হাঁটার সময় যখন কোনও ব্যক্তিকে নতুন আতর দেওয়ার বিজ্ঞাপন সরবরাহ করা হয়।

অডিওভিজুয়াল বিজ্ঞাপন বার্তা

এই বিভাগের মধ্যে রেডিওতে এবং ইউটিউবের মতো নির্দিষ্ট প্ল্যাটফর্মের ভিডিওগুলিতে প্রকাশিত বার্তাগুলি রয়েছে। সাধারণত, তারা শব্দ বা গান ব্যবহার করে যা ম্যাসেজটি শুনতে বা ভিজ্যুয়ালাইজ করে তাদের কাছে আনন্দদায়ক এবং আকর্ষণীয়।

বর্তমানে, বিজ্ঞাপনের বার্তাগুলি পডকাস্টগুলির উত্থানের জন্য ধন্যবাদ বাড়াতে পরিচালিত হয়েছে, এতে একটি অডিও বা ভিডিও রয়েছে যা ব্যবহারকারীরা পোর্টেবল ডিভাইসে (মোবাইল ফোন, ল্যাপটপ…) প্লে করতে ডাউনলোড করতে পারবেন cons

পডকাস্টগুলিতে, সংস্থাগুলি যে কাউকে সম্প্রচার করে তাকে সংস্থাগুলি অর্থ প্রদান করে যাতে এই ব্যক্তি ভিডিও বা অডিও চলাকালীন বিজ্ঞাপনের বার্তাটি রাখতে পারেন।

বিলবোর্ডে রাখা বিজ্ঞাপনের বার্তা

এই বার্তাগুলি সর্বদা রাস্তায় বা রাস্তায় লোকেরা ভ্রমণ করে। এগুলি প্রায়শই ব্যাপকভাবে ব্যবহৃত হয়, উদাহরণস্বরূপ, রাষ্ট্রপতি নির্বাচনের সময়, যেহেতু তারা দ্রুত এবং সহজেই কোনও নির্দিষ্ট প্রার্থীর সুবিধা সম্পর্কে লোকদের অবহিত করতে দেয়।

তেমনিভাবে, এই জাতীয় বার্তাটি প্রায়শই কনসার্ট বা অন্য কোনও উপস্থাপনা প্রচারের জন্য ব্যবহৃত হয় যার উদ্দেশ্য মানুষকে বিনোদন দেওয়া।

বিজ্ঞাপন প্রভাব

বিজ্ঞাপনের প্রভাব বলতে বোঝায় যে বিজ্ঞাপনটিতে প্রকাশিত বার্তাটি কীভাবে জনগণের কাছে ব্যাখ্যা করা হয়েছে। এটি, এটি দর্শকের কাছে বিজ্ঞাপনের কাছে পৌঁছানোর স্তর এবং অভ্যর্থনার ধরণের সমন্বিত।

উদাহরণস্বরূপ: এটি বলা যেতে পারে যে অ্যাপলের একটি খুব বড় এবং প্রভাবশালী বিজ্ঞাপনের প্রভাব রয়েছে, যেহেতু এর বিক্রয় কৌশলটি বিশ্বব্যাপী লক্ষ লক্ষ ক্রেতা এবং ব্যবহারকারীদের আকর্ষণ করে।

কীভাবে পাব?

একটি ভাল বিজ্ঞাপন প্রভাব পাওয়া ডিজাইনার এবং বিক্রেতাদের দ্বারা ব্যবহৃত কৌশলগুলির উপর নির্ভর করবে। সাধারণভাবে, আকর্ষণীয় এবং সৃজনশীল বার্তাগুলি শ্রোতাদের মধ্যে সহানুভূতি তৈরি করতে ঝোঁক; অতএব, সৃজনশীলতা এবং মৌলিকত্ব বিজ্ঞাপন প্রভাবের সাফল্যের মূল দিক।

অতএব - একটি ইতিবাচক অভ্যর্থনা পেতে এবং একটি বৃহত্তর পৌঁছনো অর্জন করার জন্য - বেশিরভাগ মানুষের পক্ষে কোন দিকটি আকর্ষণীয় এবং আকর্ষণীয় তা বিশ্লেষণ করা প্রয়োজন। বিক্রয় বিশেষজ্ঞরা, গ্রাফিক ডিজাইনার বা প্রচারবিদদের মতো এলাকার বিশেষজ্ঞদের পরামর্শের মাধ্যমে এটি অর্জন করা যেতে পারে।

গুরুত্ব

বিজ্ঞাপনের প্রভাবটি গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি দেওয়া পরিষেবা বা পণ্যটির সাফল্যের গ্যারান্টি দেয়। এটি, এই বার্তাটি কীভাবে দেখবে এমন লোকের সংখ্যা, সেই সাথে বার্তাগুলি কীভাবে ব্যবহার করবে এমন ব্যবহারকারীদের সংখ্যা নির্ধারণ করে (এটি, কতজন ব্যবহারকারী পণ্যটি কিনেছেন, কোনও পরিষেবার জন্য অনুরোধ করবেন বা কোনও নির্দিষ্ট প্রার্থীর পক্ষে ভোট দেবেন) তা নির্ধারণ করে।

মাপা হিসাবে?

বিজ্ঞাপনের প্রভাবটি সিরিজের বিভিন্ন প্রশ্নের উত্তর থেকে পরিমাপ করা যেতে পারে যেমন:

- বিজ্ঞাপনের বার্তা পাওয়ার পরে শ্রোতারা কী ভাবেন? সংবর্ধনা কেমন ছিল?

- বিজ্ঞাপন দেওয়ার পরে কীভাবে পণ্য বা পরিষেবা অবস্থান ছিল? আপনি বিক্রয় চার্ট উপর উচ্চ স্থান ছিল?

- শ্রোতারা কীভাবে বার্তার সাথে যোগাযোগ করলেন? বিজ্ঞাপনের বার্তা জনসাধারণের মধ্যে কী আবেগ তৈরি করেছে?

এই প্রশ্নের উত্তরগুলি আপনাকে বার্তার উত্পন্ন প্রভাবের মাত্রা গণনা করার অনুমতি দেবে। এই সমীক্ষাটি সম্পাদন করতে, আপনি কোনও পরিচালক বা প্রচারবিদের সহায়তা তালিকাভুক্ত করতে পারেন।

বিজ্ঞাপনের বার্তার উদাহরণ

নীচে বিশ্বের সর্বাধিক জনপ্রিয় এবং সুপরিচিত বিজ্ঞাপন বার্তাগুলির কয়েকটি উদাহরণ দেওয়া হল:

1. রেক্সোনা, আপনাকে পরিত্যাগ করবে না (এটি আপনাকে হতাশ করতে দেবে না)

রেক্সোনা আপনাকে ছেড়ে যায় না।

এই পণ্যের বার্তাটি সহজ তবে শক্তিশালী। তাঁর স্লোগান "আপনাকে ছেড়ে যায় না" ব্যক্তিগত এবং ভোক্তাদের কাছাকাছি। এটি তাদের যারা ডিওডোরেন্ট ব্যবহার করে তাদের কার্যকারিতা এবং সুরক্ষা বোঝায়।

২. ম্যাকডোনাল্ডস: দুর্দান্ত স্বাদ, ছোট দাম

ম্যাকডোনাল্ডের বিজ্ঞাপন

এই বিজ্ঞাপনের জন্য, ম্যাকডোনাল্ডস একটি বিজ্ঞাপন বার্তা ব্যবহার করেছে যা জনসাধারণের আবেগকে সরাসরি আবেদন করে, কারণ এটি নিশ্চিত করে যে পণ্যের দাম খুব কম হবে, তবে এতে প্রচুর স্বাদ থাকবে। এটি বলার জন্য: এটি ব্যবহারকারীকে এই অর্থ দিয়ে যে তারা অর্থ সাশ্রয় করবে এবং একই সাথে ভালভাবে খেতে পারে তা নিয়ে উত্তেজিত করতে চেষ্টা করে।

এটি লক্ষ্য করা উচিত যে বার্তাটি লাল এবং সাদা হিসাবে উজ্জ্বল রঙ ব্যবহার করে। এছাড়াও, একটি হ্যামবার্গারের চিত্র স্থাপন করা হয় যা বিজ্ঞাপনটি দেখেন তাদের জন্য অপরিবর্তনীয়।

৩. মাথা ও কাঁধ: মূল থেকে হাইড্রেশন এবং ১০০% পর্যন্ত খুশকি মুক্ত free

মাথা ও কাঁধের বিজ্ঞাপন।

এটি এমন একটি বিজ্ঞাপন বার্তা যা পণ্যটির সুবিধাগুলি জনসাধারণকে অবহিত করে। বিজ্ঞাপনটি আশ্বাস দেয় যে প্রাপক এটি অর্জন করলে তাদের চুলের স্বাস্থ্যের উন্নতি হবে।

৪. নেসকাফা: নেসকাফায় আপনার সুখ জাগ্রত é

নেসক্যাফে বিজ্ঞাপন।

কোকাকোলার মতো নেসকাফিও সুখ বোধের মাধ্যমে ভোক্তাদের আবেগকে পৌঁছানোর চেষ্টা করে। এই বিজ্ঞাপনটি - উজ্জ্বল বর্ণের এবং চটকদার, তবে সহজ - এটি নিশ্চিত করে যে কোনও ব্যক্তির দিন তারা এই পানীয়টি গ্রহণ করলে উন্নতি হবে।

তথ্যসূত্র

1. অ্যাবেট, পি। (2015) কার্যকর বিজ্ঞাপন বার্তাগুলির 5 টি উদাহরণ। মাস্টারমার্কেটেলা ডট কম থেকে 2020 সালের 5 ফেব্রুয়ারি পুনরুদ্ধার করা হয়েছে
2. Becker, G. (sf) বিজ্ঞাপনের বার্তা এবং এর সাংস্কৃতিক পটভূমি। Core.ac.uk থেকে 2020 ফেব্রুয়ারী পুনরুদ্ধার করা হয়েছে
3. ক্যাসেলা, ই। (2002) বিজ্ঞাপনের বার্তা বা সামাজিক বাস্তবতার অলঙ্কারমূলক নির্মাণ। 2020 সালের ফেব্রুয়ারী রেভিস্তা লাতিনা ডি কমুনিকাচিয়ান সোশ্যাল থেকে প্রাপ্ত।
4. গডস, এল। (2007) বিজ্ঞাপনের বার্তা। এলসিভিয়ার.য়েস থেকে 2020 সালের 4 ফেব্রুয়ারি পুনরুদ্ধার করা হয়েছে
5. লোদা, এম (2007) বিজ্ঞাপন ও প্রচার। 2020 ফেব্রুয়ারি ক্যাব্রিজ.আর.জি. থেকে পুনরুদ্ধার করা হয়েছে
6. এসএ (২০১)) বিজ্ঞাপন কীভাবে লোককে প্রভাবিত করে? লোপ পোস্ট.কম থেকে 2020 ফেব্রুয়ারী পুনরুদ্ধার করা হয়েছে
7. এসএ (2020) একটি বিজ্ঞাপনের প্রভাব। Redgrafica.com থেকে 2020 ফেব্রুয়ারী পুনরুদ্ধার করা হয়েছে
8. ভিল্লোবস, জে। (এসএফ) পরিমাপ করুন এবং পরিমাপ করুন, আমরা আপনাকে বিপণনের ক্ষেত্রে এটি কীভাবে করব তা বলি। উদ্যোক্তা ডট কম থেকে 2020 ফেব্রুয়ারী পুনরুদ্ধার করা হয়েছে
9. ওয়াং, এস (২০০)) ভোক্তাদের প্রতিক্রিয়াতে বৈচিত্রপূর্ণ বিজ্ঞাপন এবং প্রচার বার্তাগুলির অভিন্নতার প্রভাব। 2020 সালের 5 ফেব্রুয়ারি টেলর ও ফ্রান্সিস থেকে প্রাপ্ত।