- বৈশিষ্ট্য
- উদ্দেশ্য
- পদ্ধতি
- সুবিধা
- অসুবিধেও
- প্রকারভেদ
- মুদ্রিত মাধ্যম
- রেডিও
- টেলিভিশন
- ডিজিটাল মাধ্যম
- উদাহরণ
- মিরটন
- কোকা কোলা
- উপসাগরীয় তেল
- তথ্যসূত্র
প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপন বরং তার পণ্য, যা লক্ষ্য করার পরিবর্তে, একটি প্রতিষ্ঠানের দ্বারা ব্যবহৃত উন্নীত প্রচারমূলক বার্তা থেকে একটি ইতিবাচক চিত্র তৈরি করেন, খ্যাতি উন্নত, একটি ট্রেডমার্ক সংগ্রহ করতে, একটি ধারণা বা কোম্পানি দর্শনের প্রকাশ করুন।
এটি সাধারণ বাণিজ্যিক বিজ্ঞাপনের থেকে পৃথক, কারণ আধুনিক কোনও পণ্য বা পরিষেবা বিক্রয় করার উদ্দেশ্যে হয়। সংগঠনটি প্রচার করার সময়, ক্রিয়াকলাপগুলি বিশ্বস্ততা বা শ্রদ্ধাবোধের মতো এটি সম্পর্কে সচেতনতা বাড়াতে ডিজাইন করা হয়েছে।
সূত্র: পেক্সেলস ডট কম
চূড়ান্ত লক্ষ্য হ'ল জনগণকে সংগঠন সম্পর্কে ইতিবাচকভাবে ভাবতে আগ্রহী করা। কিছু ক্ষেত্রে, এই ক্রয়ের ফলে ক্রয়ের সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময় গ্রাহক পছন্দকে বাড়িয়ে তোলা যেতে পারে। কর্পোরেট বিজ্ঞাপন হিসাবেও পরিচিত
অনেক সময়, কোনও ইভেন্ট বা পরিস্থিতি কোম্পানির ভাবমূর্তি ক্ষতিগ্রস্থ করার পরে প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপন দেওয়া একটি প্রতিক্রিয়া।
তবে অন্যান্য সংস্থাগুলি প্রাতিষ্ঠানিক সম্পর্কের পরিপূরক হিসাবে পরিকল্পিত এবং সক্রিয় সংস্থাগত বিজ্ঞাপন প্রচার করে। জনসংযোগ প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপনের একটি গুরুত্বপূর্ণ অঙ্গ।
বৈশিষ্ট্য
এটি এমন ধরণের বিজ্ঞাপন যা কোনও ব্যবসা, প্রতিষ্ঠান বা অনুরূপ ইউনিটকে প্রচার করে। ব্যবসায় তার পণ্যগুলির চেয়ে নিজেকে প্রচার করে। তবে, মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হ'ল প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপনটি সরাসরি কোনও পণ্য বিক্রি করার উদ্দেশ্যে নয়।
উদ্দেশ্য
ব্যবসায়ের জন্য একটি চিত্র তৈরি করা এবং প্রতিষ্ঠানের জন্য একটি ব্র্যান্ড তৈরি করা, এর দর্শন সম্পর্কে গ্রাহকদের অবহিত করা এর মূল উদ্দেশ্য objective ব্যবসায়টি এর লক্ষ্য, দৃষ্টি এবং পাশাপাশি তার নীতিগুলি প্রচার করার চেষ্টা করে।
এটি সংস্থাটির জন্য খ্যাতি অর্জনের জন্য স্বাস্থ্য, শিক্ষা, পরিবেশ এবং অন্যান্য অনুরূপ ক্ষেত্রে সংগঠনের দ্বারা পরিচালিত কাজ সম্পর্কে সাধারণ মানুষকে অবহিত করে।
ব্যবসায়গুলি এই ধরণের বিজ্ঞাপন ব্যবহার করে তাদের গুণাবলীর যেমন, নির্ভরযোগ্যতা, কম দাম বা ভাল গ্রাহক পরিষেবা, যা তাদের প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে তাদের প্রচার করে।
পদ্ধতি
অন্য কোনও ধরণের বিজ্ঞাপনের মতো সংস্থাকে অবশ্যই একটি লক্ষ্য দল, একটি বার্তা এবং সেই বার্তাটি যোগাযোগের উপায় বা পদ্ধতি সংজ্ঞায়িত করতে হবে এবং প্রত্যাশিত ফলাফলগুলি অর্জন করতে হবে।
সুবিধা
- সংস্থার চিত্র উন্নত হয়, বিনিয়োগকারী এবং ক্লায়েন্টরা আকৃষ্ট হয়। এটি পণ্য বৈচিত্র্যে সহায়তা করে।
- বিনিয়োগকারীরা কেবল তার পণ্য এবং পরিষেবাদি নয়, সামগ্রিক চিত্র দ্বারা পরিচালিত হয়।
- সংস্থার জনসম্পর্ক উন্নত করুন এবং ব্র্যান্ড সচেতনতার মাধ্যমে এটি প্রথমে মনে রাখতে সহায়তা করুন।
- ভাল সামাজিক দায়বদ্ধতামূলক কার্যক্রমে জড়িত সংস্থাগুলিও সরকারের কাছ থেকে সুবিধা পান।
অসুবিধেও
- প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপন সংস্থা কর্তৃক প্রদত্ত পণ্য এবং পরিষেবাদি প্রচার করে না। অতএব, বিজ্ঞাপনের ব্যয় আয় করে না।
- যেহেতু এটি এমন ক্রিয়াকলাপ যা মান, নীতিশাস্ত্র, সামাজিক দায়বদ্ধতা কার্যক্রম ইত্যাদি প্রচার করে etc. সংস্থার, এর প্রভাব পরিমাপ করার কোনও উপায় নেই।
- প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপনে অর্থ বিনিয়োগ করা পণ্য ও পরিষেবাদির বিক্রয়ের উপর ইতিবাচক প্রভাবের গ্যারান্টি দেয় না, কারণ এটি কেবল জনসংযোগের একটি অনুশীলন is
প্রকারভেদ
মুদ্রিত মাধ্যম
প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপনের ধরণের প্রিন্টটি বৃহত্তম এবং সবচেয়ে বিচিত্র হতে পারে। Ditionতিহ্যগতভাবে মুদ্রণ প্রকাশনা যেমন পত্রিকা এবং খবরের কাগজগুলিতে রাখা বিজ্ঞাপনগুলি বোঝায়।
সময়ের সাথে সাথে রেস্তোঁরাগুলির মেনুগুলিতে, নিউজলেটারগুলিতে এবং অপ্রচলিত মুদ্রণ প্রকাশনার বিভিন্ন ধরণের বিজ্ঞাপনগুলিও অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে।
ডাইরেক্ট মেইল, যেখানে মুদ্রিত বিজ্ঞাপনের টুকরোগুলি কোনও গ্রাহকের বাড়ি বা ব্যবসায় প্রেরণ করা হয়, সেগুলি মুদ্রণ মিডিয়া প্রকারের অন্তর্ভুক্ত।
রেডিও
প্রাতিষ্ঠানিক রেডিও বিজ্ঞাপনের ধরণে রেডিও স্টেশনগুলিতে চালিত সমস্ত বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত থাকে, এটি কোনও সঙ্গীত স্টেশন, টক স্টেশন বা অন্য কোনও ফর্ম্যাট।
এই বিজ্ঞাপনগুলি সাধারণত চালিত হয় তার জায়গার উপর নির্ভর করে প্রমিত সংখ্যার সেকেন্ডে সম্প্রচারিত হওয়ার জন্য উত্পাদিত হয়।
পেশাদার উত্পাদন সংস্থাগুলি দ্বারা রেডিও স্পট তৈরি করা যেতে পারে। কিছু রেডিও স্টেশনগুলি অতিরিক্ত পারিশ্রমিকের জন্য উত্পাদন পরিষেবাও সরবরাহ করে।
টেলিভিশন
রেডিওর মতো, এই ধরণের প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপনগুলি মূলত একটি নির্দিষ্ট সংখ্যক সেকেন্ডের টেলিভিশন বিজ্ঞাপনগুলিতে থাকে। এগুলি একটি প্রযোজনা সংস্থা বা স্টেশন চালিত যা বিজ্ঞাপন চালায়।
টেলিভিশনের একটি অতিরিক্ত বিজ্ঞাপনের উপাদান রয়েছে যা রেডিওর জগতে সাধারণত দেখা যায় না: ইনফোমোরিশালস। এই প্রসারিত বিজ্ঞাপনগুলি প্রদত্ত বিজ্ঞাপনগুলি দেওয়া হয় যা পুরো টেলিভিশন শোতে স্থায়ী হতে পারে।
যদিও এগুলি প্রায়শই বিক্রয় ডেমো হয় তবে এগুলি ব্র্যান্ড বার্তা তৈরি করতেও ব্যবহৃত হতে পারে।
ডিজিটাল মাধ্যম
এটি প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপনের এক নতুন ধরণের। এটি দ্রুত বর্ধমান ফর্ম্যাট হিসাবে বিবেচিত হয়।
কম্পিউটার জড়িত যে কোনও বিজ্ঞাপনকে বোঝায়। এর মধ্যে শপিং সাইটগুলি, সামাজিক মিডিয়া এবং অন্যান্য ওয়েবসাইটগুলিতে ইমেল এবং বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে গ্রাহকদের কাছে প্রেরিত ফ্লায়ারগুলি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
এটিতে মোবাইল মিডিয়া যেমন স্মার্টফোন অ্যাপ্লিকেশন এবং টেক্সট বার্তার বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
উদাহরণ
মিরটন
এটি এমন একটি সংস্থা যা বিভিন্ন ব্র্যান্ডের খাদ্য ও পানীয় উত্পাদন করে এবং বাজারজাত করে। সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ব্র্যান্ডটি প্রতিবেশী দেশগুলি থেকে কঠোর প্রতিযোগিতার মুখোমুখি হয়েছে, আমদানি শুল্কের কারণে যারা এই প্রতিযোগীদের আরও সাশ্রয়ী করে তুলেছে।
বিপণন ব্যবস্থাপক ভেবেছিলেন যে লোকদের জানা উচিত যে মির্টন হাজার হাজার লোককে নিযুক্ত করেছেন এবং এটি এমন একটি সংস্থা যা ছোট এবং মাঝারি সরবরাহকারীদের প্রচার করে। তিনি বলেন, ভোক্তাদের আমদানিকৃত ব্র্যান্ডগুলি বেছে নেওয়ার চেয়ে দেশীয় উত্পাদককে সংরক্ষণ করতে হবে।
এই লক্ষ্যে, একটি নতুন বিজ্ঞাপন প্রচারে ব্র্যান্ডগুলির পিছনে সংস্থাকে উপস্থাপন করার সময় মিরটনের উত্পাদন সুবিধাগুলির চিত্রযুক্ত, "আমরা" এবং "আমাদের" এর মতো শব্দগুলিকে শক্তিশালী করে।
প্রচারটি মিরটন জাতীয় অর্থনীতিতে যে সুবিধা দিয়েছিল তাও প্রচার করেছিল। গ্রাহকদের জন্য ইতিবাচক পরিণতি সহ বছরের পর বছর একই ধরণের প্রচারগুলি বাস্তবায়িত হয়েছিল।
কয়েক বছর পরে, মিরটনের মার্কেট শেয়ার বেড়েছে এবং সংস্থাটি আগের বিক্রয় স্তরে পৌঁছতে সক্ষম হয়েছিল।
কোকা কোলা
কোকা-কোলাও দীর্ঘদিন ধরে প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপনে আসছিল। শীর্ষস্থানীয় পণ্যটি সহ, কোকা-কোলা পরিবেশ উদ্বেগ প্রচারে সর্বাগ্রে রয়েছে।
রিসাইক্লিং এবং গ্রিনপিসকে লক্ষ্যযুক্ত তাদের বিজ্ঞাপনগুলি তাদের টার্গেট গ্রাহকরা খুব ভালভাবে গ্রহণ করেছেন এবং একযোগে তাদেরকে এমন একটি ব্র্যান্ড হিসাবে প্রতিষ্ঠিত করতে সহায়তা করেছে যা পরিবেশগত স্থায়িত্বকে প্রচার করে।
উপসাগরীয় তেল
বিশ্বের বৃহত্তম তেল কর্পোরেশন, গাল্ফ অয়েল সমুদ্রের তেল ছড়িয়ে পড়ার বিষয়টি এবং কীভাবে তেল খনন সামুদ্রিক জীবনের পক্ষে বিপজ্জনক তা নিয়ে সচেতনতা ছড়িয়ে দেয়। তারা পরিবেশ বাঁচাতে একটি প্রচারণাও চালিয়েছে।
তথ্যসূত্র
- ব্যবসায়িক অভিধান (2019)। প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপন। থেকে নেওয়া: বিজনেসড অভিধান.কম।
- আমার অ্যাকাউন্টিং কোর্স (2019)। প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপন কি? থেকে নেওয়া: myaccountingcourse.com।
- হিতেশ ভাসিন (2018)। প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপন। Marketing91। থেকে নেওয়া: বিপণন91.com।
- এমবা স্কুল (2019)। প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপন। থেকে নেওয়া: mbaskool.com।
- বুদ্ধিমান গীক (2019)। প্রাতিষ্ঠানিক বিজ্ঞাপনের বিভিন্ন প্রকারগুলি কী কী? থেকে নেওয়া: জ্ঞানীজ.কম।