পেস্টেল বিশ্লেষণ: এটি কীসের জন্য, কারণগুলি, এটি কীভাবে করা যায়, উদাহরণ - দুদাস - 2025

বিশ্লেষণ PESTEL কর্পোরেট কৌশলগত পরিবেশে কী thrusters পরিবর্তন শনাক্ত করতে এবং কৌশলগত সিদ্ধান্ত সমর্থন করার জন্য ব্যবহৃত একটি বিশ্লেষণাত্মক টুল। PESTEL এর মধ্যে রাজনৈতিক, অর্থনৈতিক, সামাজিক, প্রযুক্তিগত, পরিবেশগত এবং আইনী উপাদান রয়েছে।

সরঞ্জামটি আপনাকে বর্তমান পরিবেশের পাশাপাশি সম্ভাব্য পরিবর্তনের মূল্যায়ন করতে দেয়। ধারণাটি হ'ল, যদি প্রকল্পটি প্রতিযোগীদের তুলনায় আরও ভাল অবস্থিত হয় তবে পরিবর্তনের প্রতি আরও কার্যকরভাবে সাড়া দেওয়ার ক্ষমতা থাকতে পারে।

উত্স: ফ্লিকার ডিজাইন করেছেন গ্রেগ এমেরিচ সিসি বাই এসএ 2.0

PESTEL বিশ্লেষণটি কোনও সংস্থার সুযোগগুলি সনাক্ত করতে সহায়তা করার জন্য রূপরেখা করা হয়েছে যেমন কোনও নির্দিষ্ট শিল্পকে গড়ে তোলার সরকারি সিদ্ধান্ত decisions

তেমনি, সম্ভাব্য হুমকিগুলি সনাক্ত করার জন্য, যেমন দেশব্যাপী দক্ষতার ব্যবধান যা নিয়োগের ক্ষেত্রে সমস্যা তৈরি করতে পারে।

উত্স

এই শব্দটির প্রাথমিক উল্লেখটি ১৯6767 সালে প্রকাশিত ফ্রান্সিস অগুইলারের বই "কর্পোরেট পরিবেশের অন্বেষণ" বইয়ের, যেখানে ইটিপিএস (অর্থনৈতিক, প্রযুক্তিগত, রাজনৈতিক ও সামাজিক) বিশ্লেষণ চালু হয়েছিল।

এই বইয়ের পরে, একটি কাজ করা হয়েছিল যা তত্ত্বটির নামকরণের STEP পরিবর্তন করেছিল: "কৌশলগত প্রবণতা মূল্যায়ন প্রক্রিয়া"। এটি সংশোধন করে পরে স্টিপ বিশ্লেষণ হিসাবে পরিচিত করা হয়েছিল, এতে আইনী ব্যতীত সমস্ত PESTEL উপাদান রয়েছে EL

১৯৮০ এর দশকের গোড়ার দিকে, স্টিপল, যেমন নৈতিক ফ্যাক্টর, স্টিপ্লেড যুক্ত করে যা শিক্ষাগত এবং জনসংখ্যার ফ্যাক্টর যুক্ত করে বা পেস্টলয়েড যুক্ত করে, যা আন্তর্জাতিক এবং জনসংখ্যার উপাদানকে যুক্ত করে, পিএসটিএল নামে একটি সংক্ষিপ্ত আকার তৈরি করা হয়েছিল।

পেস্টেল বিশ্লেষণ কীসের জন্য?

PESTEL বিশ্লেষণ কৌশলগত পরিকল্পনা, সাংগঠনিক পরিকল্পনা এবং বিপণনের পরিকল্পনার জন্য ব্যবহার করা যেতে পারে। এটি পরিচালকদের এমন উপাদান সরবরাহ করে যা অবশ্যই বিশ্লেষণ করা উচিত।

যে কোনও বিপণনের কৌশল বাস্তবায়নের আগে, পরিস্থিতিটির বিশদ বিশ্লেষণ করার জন্য এটি সুপারিশ করা হয়। প্রতিষ্ঠানের জন্য এই জাতীয় বিশ্লেষণ তৈরিতে সহায়তা করার জন্য পিস্টেল বিশ্লেষণ একটি দুর্দান্ত সরঞ্জাম।

পরিস্থিতি কিছুটা ফ্রিকোয়েন্সি সহ পরিবর্তিত হতে পারে, ম্যাক্রো পরিবেশের যে কোনও পরিবর্তন চিহ্নিত করতে এই প্রক্রিয়াটি পর্যায়ক্রমিক পর্যায়ে পুনরাবৃত্তি করতে হবে।

আপনার ব্যবসা যে পরিবেশে পরিচালিত হয় সেই পরিবেশের পরিবর্তনগুলির সাথে সাফল্যের সাথে পর্যালোচনা এবং প্রতিক্রিয়া জানিয়ে আপনি আপনার সংস্থাটিকে আপনার প্রতিযোগিতা থেকে আলাদা করতে পারেন এবং এর মাধ্যমে একটি প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা প্রতিষ্ঠা করতে পারেন।

PESTEL বিশ্লেষণের কার্যকারিতা

- ব্যবসায়ের সুযোগগুলি হাইলাইট করতে বা সম্ভাব্য হুমকির আগাম সতর্কতা সরবরাহ করতে সহায়তা করে।

- এটি ভবিষ্যতে যে পরিবর্তনগুলির মুখোমুখি হবে তা প্রকাশ করে। এটি যা করা হচ্ছে তা সামঞ্জস্য করতে সহায়তা করবে যাতে আপনি এর পরিবর্তে পরিবর্তনের জন্য প্রস্তুত।

- কোনও নতুন দেশে, অঞ্চল বা বাজারে প্রবেশের সময় প্রকল্পগুলি শুরু হতে বাধা দিতে সহায়তা করে, যা বহিরাগত চাপের কাছে যেতে পারে এবং ব্যর্থ হতে পারে।

- এটি প্রমাণ হিসাবে বিভাগীয় বাজার মূল্যায়ন তদন্তের পিছনে আসল তথ্য রাখবে, এইভাবে কোনও জল্পনা-কল্পনার মুখোমুখি।

সুবিধা

- সরঞ্জামটি সহজ এবং বোঝার জন্য সহজ এবং ব্যবহারযোগ্য।

- সরঞ্জামটি ব্যবসায়ের পরিবেশকে আরও ভালভাবে বুঝতে সহায়তা করে।

- কৌশলগত চিন্তাভাবনার বিকাশ করে।

- ভবিষ্যতের ব্যবসায়ের হুমকির প্রভাব হ্রাস করতে সহায়তা করে।

- সরঞ্জামটি প্রকল্পগুলিকে নতুন সুযোগগুলি সনাক্ত করতে এবং কার্যকরভাবে তাদের শোষণ করার অনুমতি দেয়।

উপাদানগুলোও

রাজনীতিবিদরা

প্রতিটি প্রকল্পের অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক নীতিগুলি রয়েছে। অভ্যন্তরীণ নীতিগুলি, যেমন ওয়ার্ক টিমের সংমিশ্রণ, প্রকল্পের সংহতি এবং ব্যক্তিগত স্বার্থ সমস্ত প্রকল্পে ঘটে এবং আগ্রহী পক্ষগুলি তাকে বিবেচনা এবং পরিচালনা করতে হবে।

বাহ্যিক নীতিগুলি স্টেকহোল্ডারদের নিয়ন্ত্রণ করে না এমনগুলি উল্লেখ করে। এই ঘটনাগুলির মধ্যে শ্রম আইন, কর নীতি, বাণিজ্য বিধিনিষেধ বা সংস্কার, পরিবেশ বিধি, রাজনৈতিক স্থিতিশীলতা, শুল্ক ইত্যাদির মতো সমস্ত রাজনৈতিক ইভেন্ট অন্তর্ভুক্ত রয়েছে include

লাভজনক

অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক অর্থনৈতিক পরিবেশকে প্রভাবিত করে এমন সমস্ত তথ্য বিবেচনা করে এই উপাদানটি।

অভ্যন্তরীণ বা ক্ষুদ্রecণীয় তথ্যগুলির প্রকল্পের সম্ভাব্যতা এবং দৃ sound়তার সাথে সম্পর্কযুক্ত। মূল্যায়ন পর্বের সময়, প্রকল্পের কার্যক্ষমতার গ্যারান্টি জন্য আর্থিক মডেল এবং অ্যাকাউন্টিং কৌশলগুলি ব্যবহার করা উচিত।

বাহ্যিক বা সামষ্টিক অর্থনৈতিক ইভেন্টগুলির মধ্যে আন্তঃসত্তা কর, পূর্বাভাস, সুদের হার, অর্থনৈতিক বৃদ্ধি, মন্দা, মুদ্রাস্ফীতি হার, বিনিময় হার, ন্যূনতম মজুরি, মজুরি হার, বেকারত্ব, জীবনযাত্রার ব্যয়, কাজের সময়, creditণের প্রাপ্যতা, প্রাপ্যতা অর্থায়ন ইত্যাদি

সমাজবিদ্যাগত

সমাজতাত্ত্বিক ফ্যাক্টর বাজারে এবং সম্প্রদায়কে সামাজিকভাবে প্রভাবিত করে এমন সমস্ত ঘটনা বিবেচনা করে। সুতরাং, যে অঞ্চলে প্রকল্পটি বিকাশিত হয়েছে সে অঞ্চলের মানুষের সুবিধা এবং অসুবিধাগুলিও বিবেচনা করতে হবে।

এই ইভেন্টগুলির মধ্যে সাংস্কৃতিক প্রত্যাশা, নিয়ম, জনসংখ্যার গতিবিদ্যা, স্বাস্থ্য সচেতনতা, পেশাদার মান, গ্লোবাল ওয়ার্মিং ইত্যাদি অন্তর্ভুক্ত রয়েছে include

প্রযুক্তিক

এই উপাদানটি প্রযুক্তিগুলিকে প্রভাবিত করে এমন সমস্ত ইভেন্ট বিবেচনা করে। যেহেতু প্রযুক্তি প্রায়শই প্রকাশের কয়েক মাসের মধ্যে অচল হয়ে যায়, তাই এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ to

এই উপাদানটি নির্দিষ্ট বাজারে প্রবেশ এবং আর্থিক সিদ্ধান্তের পরিবর্তনের ক্ষেত্রে সমস্ত প্রতিবন্ধকতাও আমলে নিতে পারে।

বাস্তুসংস্থানসংক্রান্ত

এই উপাদানটি পরিবেশগত সমস্যাগুলি বিবেচনা করে যা প্রকৃতির অর্থনৈতিক বা সামাজিক হতে পারে।

এর মধ্যে রয়েছে তাপমাত্রা, গেলস, প্রাকৃতিক দুর্যোগ, রেল, বাতাস এবং রাস্তা প্রবেশাধিকার, মাটির পরিস্থিতি এবং দূষণ, কাছের জলের উত্স ইত্যাদি,

আইনগত

এই উপাদানটি সামাজিক আইন, কর্মসংস্থান কোটা, করের অর্থ প্রদান, আমদানি ও রফতানি ইত্যাদির মতো সমস্ত আইনী বিষয়কে বোঝায়

কিভাবে PESTEL বিশ্লেষণ করবেন?

পদক্ষেপ গ্রহণ

- সংগঠনকে প্রভাবিত করে এমন সমস্ত PESTEL উপাদানগুলির তালিকা তৈরি করুন এবং প্রতিটি ক্ষেত্রের বিশেষজ্ঞের সাথে আইডিয়াগুলির একটি বিস্তৃত বিশ্লেষণ পরিচালনা করুন।

- বিশ্লেষণে উল্লিখিত প্রতিটি ইভেন্টে থাকতে পারে এমন সংস্থার কী কী প্রভাব ফেলবে তা চিহ্নিত করুন। টাইপ এবং গতিশীলতার দ্বারা সময়ের সাথে সাথে তাদের প্রভাবের স্তরটি মূল্যায়ন করা জরুরী।

- সমস্ত ইভেন্টগুলি অবশ্যই তাদের গুরুত্ব বা সমালোচনা দ্বারা শ্রেণিবদ্ধ করা উচিত। উদাহরণস্বরূপ, কোনও প্রকল্প পরিচালক তাদের এটিকে শ্রেণিবদ্ধ করতে পারে: অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ, খুব গুরুত্বপূর্ণ, গুরুত্বপূর্ণ, প্রকাশক এবং তুচ্ছ।

- এই মূল্যায়নের ফলাফল হুমকি এবং দুর্বলতাগুলি সনাক্ত করতে ব্যবহার করা যেতে পারে যা ঘুরেফিরে একটি SWOT বিশ্লেষণের অংশ হিসাবে ব্যবহার করা যেতে পারে।

বৈশিষ্ট্য বিশ্লেষণ করা

PESTEL বিশ্লেষণে, চিহ্নিত প্রতিটি চরিত্রগত বৈশিষ্ট্য এই মডেলটির অন্তর্ভুক্ত কারণগুলির মধ্যে একটির অধীনে রেকর্ড করা হয়েছে, যা কোনও সংস্থার ইক্যুইটিকে সবচেয়ে বেশি প্রভাবিত করে বলে মনে করা হয়।

নীচে PESTEL মডেলের কয়েকটি বৈশিষ্ট্যগুলি দেখানো হয়েছে যা সাধারণত প্রতিটি PESTEL ফ্যাক্টারে অন্তর্ভুক্ত থাকবে

আপনি ব্যবসায় এবং আপনার অপারেটিং পরিবেশের জন্য উপযুক্ত দেখতে এই তালিকাটি কাস্টমাইজ করা যেতে পারে। তালিকাটি ম্যাক্রো বিপণনের পরিবেশের কারণগুলি নিয়মিতভাবে বিশ্লেষণ এবং নিরীক্ষণে সহায়তা করার জন্য কেবলমাত্র একটি সরঞ্জাম।

রাজনৈতিক

- শিল্প বিধি।

- প্রতিযোগিতা বিধি।

- বাণিজ্যিক উত্সাহ।

- আর্থিক নীতিমালা।

- নির্বাচন

- ভর্তুকি।

অর্থনৈতিক

- ভোক্তা আস্থা.

- সুদের হার.

মোট দেশীয় পণ্য।

- বিনিময় হার. উদাহরণস্বরূপ, যদি ডলারের তুলনায় ইউরো বেড়ে যায়, তবে এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রতিদ্বন্দ্বী বিপণন সংস্থাগুলির সাথে প্রতিযোগিতামূলক থাকবে?

- সম্পর্কিত সংস্থাগুলিতে বিনিয়োগকারীদের আস্থা। উদাহরণস্বরূপ, ফেসবুকের উপর বিনিয়োগকারীদের আস্থা হ্রাস কীভাবে সামাজিক মিডিয়ায় সংস্থার বিপণন প্রচারকে প্রভাবিত করবে?

সামাজিক

- চাপ গ্রুপের প্রভাব। উদাহরণস্বরূপ, কর্পোরেট সামাজিক দায়বদ্ধতার প্রয়োজনীয়তা পরিবর্তন করা হবে?

- জনসংখ্যার পরিবর্তন। উদাহরণস্বরূপ, কীভাবে বৃহত্তর দীর্ঘায়ুতা পরিষেবাগুলির চাহিদাকে প্রভাবিত করবে?

- আচরণের পরিবর্তন।

- গ্রাহক প্রবণতা

- জনমত হিসাবে পরিবর্তন। উদাহরণস্বরূপ, ডেটা সুরক্ষা নিয়ন্ত্রণের আশেপাশে উচ্চ স্তরের সংবাদের কারণে জনমত কীভাবে ইমেল বিপণনের দিকে ফিরেছে?)

প্রযুক্তিক

- ডিভাইস এবং প্ল্যাটফর্মের ব্যবহার। উদাহরণস্বরূপ, ডেস্কটপ কম্পিউটারের ব্যবহারের তুলনায় মোবাইল ফোনের ব্যবহার কি পরিবর্তিত হচ্ছে? সক্রিয় ইনস্টাগ্রাম ব্যবহারকারীর বৃদ্ধি কি সক্রিয় স্ন্যাপচ্যাট ব্যবহারকারীদের বর্ধনের চেয়ে বেশি?

- নতুন বা বিঘ্নিত প্রযুক্তি।

- ডেটা এবং তথ্য সহ নতুন অনুশীলন।

- নতুন উত্পাদন প্রক্রিয়া এবং সরঞ্জাম।

- প্রযুক্তির নেতৃত্বে নতুন ব্যবসায়িক প্রক্রিয়া। উদাহরণস্বরূপ, দামগুলির গতিশীলতা।

বাস্তুসংস্থানসংক্রান্ত

- টেকসই।

- কার্বন নিঃসরণ.

- নৈতিক সোর্সিং

আইনগত

- স্বাস্থ্য এবং সুরক্ষা মান।

- কর্মচারী. উদাহরণস্বরূপ, সর্বনিম্ন মজুরি এবং মেধাবী মজুরি।

- পরিবেশগত বিধি।

উদাহরণ

কোকা কোলা

তিনি একজন বিখ্যাত সফট ড্রিঙ্ক প্রযোজক। এটি সারা বিশ্ব জুড়ে এর বিশাল সংখ্যক গ্রাহকদের বিভিন্ন পণ্য সরবরাহ করে।

রাজনৈতিক কারণ

কোকা-কোলা পণ্যগুলিকে অবশ্যই প্রতিটি দেশের নিয়ম মেনে চলতে হবে। আপনার স্থানীয় স্টোরগুলিকে সর্বোত্তম পানীয় সরবরাহ করা উচিত।

দেশগুলি তাদের পণ্যগুলি বিতরণ হতে বাধা দিতে পারে যদি তারা সমস্ত নিয়মটি ভালভাবে অনুসরণ না করে।

মান অ্যাকাউন্টিং, অভ্যন্তরীণ বিপণন, শ্রম বা করের সাথে সম্পর্কিত হতে পারে।

অর্থনৈতিক বিষয়

বিশ্বজুড়ে কোকা-কোলার একটি বিশাল গ্রাহক বেস রয়েছে। সংস্থাটি বিভিন্ন দেশে তার পণ্য উত্পাদন করে।

আপনাকে গ্রাহকদের স্বাদ এবং পছন্দগুলি বিবেচনা করতে হবে, যেহেতু বেশিরভাগ আয়ের পরিমাণ পানীয় বিক্রি থেকে আসে।

সামাজিক উপাদান

নগর অঞ্চলগুলি এই সংস্থার প্রধান বাজার। কোকা-কোলা জাপান এবং চীন উভয় জায়গায় ত্রিশেরও বেশি বিকল্প স্বাদ চালু করেছে।

এটি যখন মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আসে তখন স্বাস্থ্যকর পণ্য সরবরাহের ক্ষেত্রে এটি আরও বেশি মনোনিবেশ করে। জল এবং চা এমন কিছু পণ্য যা এই বিভাগে আসে।

প্রযুক্তিগত কারণ

প্রচুর পরিমাণে মানসম্পন্ন পণ্য তৈরিতে সহায়তা করে নতুন প্রযুক্তি ব্যবহার করে কোকা-কোলা খুব কার্যকর হতে পারে।

বিভিন্ন দেশে কোকাকোলার একটি প্রযুক্তিগত সেটআপ রয়েছে, যাতে গ্রাহকরা স্বল্প সময়ের মধ্যে সেরা পণ্য পান get

তিনি জনপ্রিয়তা বাড়াতে সোশ্যাল মিডিয়াও ব্যবহার করেছেন। তাঁর প্রচারমূলক প্রচারণাগুলি বিভিন্ন সামাজিক মিডিয়া প্ল্যাটফর্মে সফল হয়েছে success

পরিবেশগত কারণ

কোকাকোলার পণ্য তৈরিতে পানির অ্যাক্সেসযোগ্যতা প্রয়োজনীয়। যদি আপনার কাছে পানিতে অ্যাক্সেস না থাকে তবে আপনি পরিচালনা করতে পারবেন না।

এছাড়াও, আপনার অবশ্যই নিশ্চিত করতে হবে যে জলের প্রক্রিয়াজাতকরণ পরিবেশের সাথে সম্মানজনক।

আইনী ফ্যাক্টর

সংস্থাটি তার ব্যবসায়ের সমস্ত অধিকার সুরক্ষিত করতে ভাল কাজ করেছে। অতএব, মালিকানা প্রক্রিয়া ব্যবহার করে আপনি বিকাশ করেছেন এমন অতীতের এবং ভবিষ্যতের সমস্ত পণ্যের অধিকার আপনার রয়েছে।

তথ্যসূত্র

1. কেবি পরিচালনা (2019)। পেস্টেল বিশ্লেষণ। থেকে নেওয়া: kbmanage.com।
2. আমন্ডা ডকোস্টা (2019)। একটি PESTLE বিশ্লেষণ এবং এর উপাদানগুলি বোঝা। ব্রাইট হাব প্রকল্প পরিচালনা থেকে নেওয়া: brighthubpm.com।
3. অলিভার অ্যান্ডারসন (2017)। 5 সেরা এবং প্রাকটিক্যাল পেস্টেল বিশ্লেষণের উদাহরণগুলি। সমস্ত বরাদ্দ সহায়তা। থেকে নেওয়া: allassignmenthelp.com।
4. কিভাবে একটি পেস্টেল বিশ্লেষণ পরিচালনা করবেন। ইন্টারনেট লক্ষ্য। থেকে নেওয়া: টার্গেটইন্টারনেট.কম।
5. কনসেপ্টবোর্ড (2019)। PESTEL বিশ্লেষণ কীভাবে আপনার ব্যবসায়ের কৌশলকে সহায়তা করতে পারে। থেকে নেওয়া: ধারণা বোর্ড.কম।
6. সিএফআই (2019)। পেস্টেল বিশ্লেষণ। থেকে নেওয়া হয়েছে: কর্পোরেটফিনান্সিনস্টিটিউট.কম।