- কর্পোরেট পরিচয়ের ব্যাকগ্রাউন্ড
- উপাদানসমূহ
- দর্শন
- সংস্কৃতি
- কর্পোরেট চিত্র
- কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়াল
- কর্পোরেট চিত্র এবং কর্পোরেট পরিচয়ের মধ্যে পার্থক্য
- তথ্যসূত্র
কর্পোরেট বা প্রাতিষ্ঠানিক পরিচয় চাক্ষুষ এবং দার্শনিক বৈশিষ্ট্য, মূল্যবোধ ও সঙ্গে যা একটি কোম্পানি রয়েছে ভাববিনিময় করার উপায় সেট। কোনও প্রতিষ্ঠানের সাধারণ পরিচয় নিয়ে কাজ করার সময়, এটি অনন্য এবং এটি অবশ্যই চালিত সমস্ত দিক এবং অনুশীলনের সাথে সামঞ্জস্য হতে হবে।
"কর্পোরেশন" শব্দটি একটি সাধারণ উদ্দেশ্যে কাজ করে এমন একটি গ্রুপের নাম ব্যবহার করতে ব্যবহৃত হয়; যেমন বড় সংস্থাগুলির ক্ষেত্রে। এই সংস্থাগুলির আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদা আলাদাمانمان এসব সংস্থাগুলির আলাদা আলাদা ভগ্নাংশ রয়েছে, সমস্তই আলাদা আলাদা কার্য সহ তবে একই সময়ে একই ফলাফলের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে।
বিপুল সংখ্যক লোকের জন্য বিভিন্ন ধরণের কাজ এবং কার্যগুলির একটি কাঠামো থাকতে হবে যা তাদের সুরে রাখে; অন্যথায়, লক্ষ্য অর্জন এবং লক্ষ্যগুলি অর্জন একটি দলে বিদ্যমান বিভিন্ন ধরনের অভিনয় দ্বারা প্রভাবিত হবে।
সুতরাং, কর্পোরেট পরিচয় হ'ল এই ধরণের কর্পোরেশনগুলির জন্য গাইডলাইন। এটি এর ইতিহাস বিবেচনা করে, এর মিশন ও দৃষ্টিভঙ্গি কী, কোন কাজের নৈতিকতার অধীনে এটি পরিচালিত হয়, এর মূল্যবোধ কী, কী অর্জনগুলি অর্জন করে এবং সর্বোপরি এর লক্ষ্যগুলি কী তা বিবেচনা করে।
কর্পোরেট পরিচয়ের ব্যাকগ্রাউন্ড
যদিও কর্পোরেট পরিচয়টি আধুনিক উদ্বেগের মতো বলে মনে হচ্ছে তবে শিল্প বিপ্লবের পরের বছরগুলিতে এর শিকড় রয়েছে। একবার একীভূত হওয়ার পরে, বড় সংস্থাগুলি তাদের কী আলাদা করতে পারে এবং তাদের জনসাধারণের চোখে দাঁড়াবে তা সন্ধান করার প্রয়োজন ছিল।
প্রথম উদাহরণগুলির মধ্যে একটি হ'ল জার্মান স্থপতি পিটার বেরেনস, যিনি বৈদ্যুতিক সংস্থা এইজি-র সম্পূর্ণ পরিচয় তৈরি করেছিলেন; এমনকি তিনি কর্পোরেশনের আসবাব এবং কর্মচারীদের বাড়ীতে মনোনিবেশ করার কারণে তিনি তাঁর উপকরণগুলির ভিজ্যুয়াল বৈশিষ্ট্যগুলি থেকে শুরু করে কাজের নতুন পদ্ধতিতে পরিকল্পনা করেছিলেন।
অন্যদিকে, 1931 সালে প্রক্টর ও গাম্বলের প্রচারের প্রধান তার বিভাগের সমস্ত সদস্যদের জন্য একটি বিখ্যাত প্রতিবেদন প্রকাশ করেছিলেন। তিনি প্রত্যেককে কোম্পানির দ্বারা বিক্রি হওয়া একটি আইটেমের দিকে মনোনিবেশ করার এবং এটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বলে মনে করার জন্য নির্দেশনা দিয়েছিলেন, সুতরাং এটি এমন কোনও কর্পোরেশনের চিত্রকে সুসংহত করে যা সর্বোচ্চ মানের পণ্য বিক্রি করে।
1960 এর দশকের মধ্যে প্রতিটি প্রতিযোগিতামূলক কর্পোরেশনের বিজ্ঞাপন, পোস্টার বা জিংলের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের মিডিয়াতে কোম্পানির লোগো, স্লোগান এবং সক্রিয় অংশগ্রহণ থাকতে হবে - তবে এটির কাজ দর্শনের উপর, তার মানগুলি এবং এর উপরও মনোনিবেশ করা উচিত লক্ষ্য।
উপাদানসমূহ
কর্পোরেট পরিচয়টি ভিজ্যুয়াল উপাদানগুলির একটি ভারসাম্য নিয়ে গঠিত যা কোনও সংস্থাকে প্রতিনিধিত্ব করে এবং গুণগত বৈশিষ্ট্য যা এটি কাজ করে এবং প্রচারিত হয়।
এরপরে এটি মান এবং কাজের নৈতিকতার একটি সিরিজ অনুসরণ করে তবে সহজেই চিহ্নিতযোগ্য গ্রাফিক উপাদানগুলির একটি সিরিজ।
দর্শন
কোনও সংস্থার দর্শন তার ক্রিয়াকলাপ, তার লক্ষ্য এবং দৃষ্টি নিয়ন্ত্রণ করে এমন মানগুলির সমন্বয়ে গঠিত। এটি সাধারণত আপনার পালা নির্ভর করে; উদাহরণস্বরূপ, প্রযুক্তি সংস্থাগুলি প্রায়শই ধ্রুব উদ্ভাবনের পরে চলে।
কোনও সংস্থার মান, মিশন এবং দৃষ্টিও চূড়ান্ত মানের দিকে মনোনিবেশ করতে পারে, ভোক্তা কেন্দ্রিক হতে পারে বা সামাজিকভাবে দায়বদ্ধ হতে পারে।
সংস্কৃতি
সংস্থার সদস্যদের দ্বারা পরিচালিত আচরণগত নির্দেশিকা হ'ল একটি সংস্থার সংস্কৃতি।
গুগল এবং ফেসবুকের মতো যুব-নির্মিত সংস্থাগুলি তাদের কর্মীদের সৃজনশীলভাবে বা "বাক্সের বাইরে" ভাবতে উত্সাহ দেয়, আরও স্বাচ্ছন্দ্য এবং অপ্রচলিত কাজের সংস্কৃতির সুযোগ দেয়।
কর্পোরেট চিত্র
সংস্থাগুলির একটি অপরিহার্য অংশ হ'ল তাদের চিত্র, যার মধ্যে নাম, লোগো, রঙ এবং সাধারণভাবে "ব্র্যান্ড" এর মতো উপাদান রয়েছে। এটি মানগুলি এবং এটি দৃশ্যত যা উপস্থাপন করে তা সঞ্চারিত করার চেষ্টা করে, যাতে এটি গ্রাহকই একাধিক অর্থকে সংযুক্ত করে।
একটি ভাল কর্পোরেট চিত্রের অর্থ ব্র্যান্ডের অবস্থান হতে পারে। এটি তখন ঘটে যখন কোনও পণ্য বাজারে আনার সময় কোম্পানির দেওয়া নাম অনুসারে কল করা হয় (এটিকে কোকা কোলা এবং সোডা নয়, এটিকে আইফোন বলে এবং মোবাইল নয়) কল করুন। এটি সম্মিলিতদের মনে তাদের উপস্থিতি নিশ্চিত করে।
একইভাবে, একটি কার্যকর লোগোটি জনসাধারণের উপর একই রকম প্রভাব ফেলতে পারে, কেবলমাত্র কোনও দৈনিক বস্তুর উপর তার নিছক উপস্থিতি এটিকে সংস্থার সাথে সম্পর্কিত মান, প্রতিপত্তি বা উপলব্ধি (ভাল বা খারাপ) দেয়।
কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়াল
এই সমস্ত মাত্রা যাতে ক্রমযুক্ত রাখার জন্য কর্পোরেট পরিচয় ম্যানুয়াল থাকা প্রয়োজন। এটি কোম্পানির চিত্র এবং পরিচয় নিয়ন্ত্রণের জন্য ব্যবহার এবং প্রয়োগের নিয়মগুলির জন্য একটি গাইড তৈরি করে।
এই ম্যানুয়ালগুলিকে অবশ্যই কোম্পানির লোগো, তার টাইপোগ্রাফি, এর রঙীন স্কিম এবং কীভাবে এইগুলি প্রয়োগ করা হবে তা অবশ্যই প্রযুক্তিগতভাবে নির্দিষ্ট করতে হবে: আপনার কর্মীদের ইউনিফর্ম থেকে শুরু করে সাধারণ স্টেশনারী পর্যন্ত।
অন্যান্য উপাদানগুলি যেগুলি বিবেচনায় নিতে হবে সেগুলি হ'ল গাইডলাইন, অনুসরণ করা দর্শন এবং মানগুলির সেটটি ভেঙে দেওয়া যার দ্বারা সমস্ত স্তরের কর্মচারীদের পরিচালনা করতে হবে। ধারাবাহিকতা হ'ল বৃহত্তর একটি সংস্থার দৃষ্টিভঙ্গিটি যাতে সঠিকভাবে লক্ষ্য করা যায় এবং লক্ষ্য এবং লক্ষ্যে অটল থাকে সেজন্য মূল চাবিকাঠি।
কর্পোরেট চিত্র এবং কর্পোরেট পরিচয়ের মধ্যে পার্থক্য
এই পদগুলি প্রায়শই প্রতিশব্দ হিসাবে বিভ্রান্ত হয়, যখন বাস্তবে তারা দুটি পরিপূরক ধারণা হয়। কর্পোরেট পরিচয় পুরো চিত্র সিস্টেম এবং ভিজ্যুয়াল উপাদানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করে যা এটি রচনা করে, যেমন কর্পোরেট ইমেজ ক্লায়েন্ট উত্পাদিত গুণগত উপলব্ধি হয়। কর্পোরেট চিত্রের উপাদানগুলি হ'ল "ব্র্যান্ড" হিসাবে চিহ্নিত।
এর মধ্যে লোগো, বিজ্ঞাপন এবং নান্দনিক গুণাবলী অন্তর্ভুক্ত যা কোনও পণ্যকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে। তদতিরিক্ত, তারা এই মতামতের সাথে সংযুক্ত রয়েছে যে সংস্থা সম্পর্কে জনসাধারণ গঠনে: এটি মর্যাদাপূর্ণ? এর খ্যাতি কী?
এই ধারণাগুলির মধ্যে পার্থক্যটি নীচে অ্যাপল সংস্থাকে ব্যবহার করে ব্যাখ্যা করা যেতে পারে: এর আপেল-আকৃতির লোগোটি তাত্ক্ষণিকরূপে স্বীকৃতিযোগ্য এবং এটি প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন এবং নকশার উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করা (কর্পোরেট পরিচয়) এর সাথে সম্পর্কিত তবে এটি প্রতীক হিসাবেও রয়েছে খুব অ্যাক্সেসযোগ্য দামের কারণে (কর্পোরেট চিত্র) না থাকায় সাধারণ জনগণের মধ্যে সম্মান।
সুতরাং, আমরা বুঝতে পারি যে কর্পোরেট পরিচয়টি অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিকভাবে বিদ্যমান, কর্মচারী এবং গ্রাহক উভয়ইই উদ্বেগ করে এবং শক্তিশালী বা দুর্বল হতে পারে। অন্যদিকে, কর্পোরেট চিত্রটি ভাল, খারাপ বা নিরপেক্ষে বিভক্ত এবং ভোক্তার দ্বারা নির্ধারিত হয়।
তথ্যসূত্র
- কোর মিডিয়া ডিজাইন (sf) কর্পোরেট পরিচয় কেন গুরুত্বপূর্ণ। কোর মিডিয়া ডিজাইন। কোরমেডিয়েডসাইন.কম থেকে উদ্ধার করা হয়েছে
- লেনওয়ানড, পি। এবং ময়নার্ডি, সি। (2014) একটি শক্তিশালী কর্পোরেট পরিচয়ের 3 উপাদান। হার্ভার্ড ব্যবসা পর্যালোচনা. Hbr.org থেকে উদ্ধার
- মন্টিল, এস (২০১)) কোনও সংস্থার কর্পোরেট পরিচয় নির্ধারণের জন্য কী ys ডিউস্টো গঠন। ডিস্টোফর্মেশন.কম থেকে উদ্ধার করা হয়েছে
- পিটঙ্গিল, বি (2017) লোগো, কর্পোরেট পরিচয় বা ব্র্যান্ড - পার্থক্য কী? কথোপকথন পরিবর্তন করুন। বিপণন- পার্টনার্স.কম থেকে উদ্ধার করা হয়েছে
- স্টিভেন্স, এস। (2015) কর্পোরেট পরিচয়ের একটি সংক্ষিপ্ত ইতিহাস। ব্র্যান্ডিং। জুল ডিজিটাল Zooldigital.co.uk থেকে উদ্ধার করা
- ভিল্লোবস, জে। (2017) কীভাবে আপনার কর্পোরেট পরিচয় তৈরি করবেন। উদ্যোক্তা. উদ্যোক্তা ডট কম থেকে উদ্ধার