- জীবনী
- উইলহেম ওয়ান্টের প্রভাব
- নির্বাচন পদ্ধতিতে উদ্ভাবন
- নর্থ-ওয়েস্টার্ন ইউনিভার্সিটির সভাপতি হিসাবে
- অবদানসমূহ
- বিজ্ঞাপনে ফলিত মনোবিজ্ঞান
- কর্মী নির্বাচনের ক্ষেত্রে উদ্ভাবন
- তথ্যসূত্র
ওয়াল্টার ডিল স্কট ছিলেন একজন আমেরিকান মনোবিজ্ঞানী, শিল্প ক্ষেত্রে মনোবিজ্ঞানের প্রয়োগের পথিকৃৎ। এটি 1900 এর দশকের গোড়ার দিকে নিয়োগের অনুশীলন এবং বিজ্ঞাপনে বিপ্লব ঘটায়। তিনি লেপজিগ বিশ্ববিদ্যালয়ের উইলহেলম ওয়ান্ড্টের পাশাপাশি জার্মানিতে পড়াশোনা করেছিলেন, যিনি আধুনিক মনোবিজ্ঞানের অন্যতম প্রতিষ্ঠাতা ব্যক্তিত্ব ছিলেন।
স্কট ইলিনয়ের নর্থ-ওয়েস্টার্ন ইউনিভার্সিটির মনোবিজ্ঞান বিভাগের প্রধান ছিলেন এবং স্কুল অফ কমার্সে প্রয়োগ মনোবিজ্ঞান এবং বিজ্ঞাপনের কোর্স পড়াতেন। তিনি 1903 সালে বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞান, তত্ত্ব ও অনুশীলন বইটি লিখেছিলেন।
ওয়াল্টার ডি স্কট স্ট্যান্ডার্ডাইজড সিলেকশন প্রক্রিয়ায় বিপ্লব এনেছেন
তিনি শিল্পচর্চায় মনস্তত্ত্বের বৈজ্ঞানিক প্রয়োগ এবং ব্যবসায় সাধারণ সমস্যা সম্পর্কে ব্যাপক আগ্রহী ছিলেন।
তিনি তার ক্লায়েন্টদের তাদের কর্মীদের জন্য দক্ষতার দক্ষতা পরিমাপের জন্য স্ট্যান্ডার্ডাইজড টেস্টগুলি বিকাশ করেছিলেন, চিরকাল শিল্পে নির্বাচনের পদ্ধতিগুলি পরিবর্তন করে।
জীবনী
ওয়াল্টার ডিল স্কট আমেরিকা যুক্তরাষ্ট্রের মধ্য পশ্চিম অঞ্চলের ইলিনয় রাজ্যে 1 মে 1869 সালে জন্মগ্রহণ করেছিলেন। তিনি কৃষকদের একটি পরিবার থেকে এসেছিলেন, যাতে তাকে এবং তার চার ভাইকে কাজে সহায়তা করতে হয়েছিল। তিনি তাঁর পল্লী শহরের স্কুলগুলিতে অধ্যয়ন করেছিলেন এবং বিশ্ববিদ্যালয় শিক্ষার জন্য বৃত্তি অর্জন করেছিলেন।
তিনি ইলিনয় নর্থ ওয়েস্টার্ন ইউনিভার্সিটিতে পড়াশোনা করেছিলেন এবং সহপাঠীদের প্রশিক্ষণ দিয়ে তাঁর ব্যয় সম্পূর্ণ করতে সক্ষম হন।
তাঁর আগ্রহ ছিল ধর্মতত্ত্ব সম্পর্কে, যার জন্য তিনি গডহেডের পড়াশুনায় স্নাতক হন। তিনি চিনের একটি বিশ্ববিদ্যালয়ের সভাপতির পরিকল্পনা করেছিলেন, কিন্তু যখন এটি সম্ভব হয়নি তখন তিনি জার্মানির লাইপজিগ যাওয়ার সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন।
উইলহেম ওয়ান্টের প্রভাব
তিনি আধুনিক মনোবিজ্ঞানের অন্যতম প্রথম পণ্ডিত উইলহাম ওয়ান্ড্টের সাথে পড়াশোনা ও কাজ করেছিলেন; ওয়ান্ডটই ছিলেন যিনি মনোবিজ্ঞানকে দর্শনের থেকে পৃথক করে বিজ্ঞানের পথে নামিয়েছিলেন। এটি তার ভবিষ্যতের কাজগুলিতে স্কটের উপর একটি দুর্দান্ত প্রভাব ছিল।
উন্ড্টের সাথে তার অবস্থান থেকে ফিরে আসার পরে স্কট প্রফেসর নির্বাচিত হয়েছিলেন এবং উত্তর-পশ্চিম বিশ্ববিদ্যালয়ের মনোবিজ্ঞান বিভাগের ধারাবাহিকভাবে প্রধান নির্বাচিত হন।
একইভাবে তিনি প্রয়োগিত মনোবিজ্ঞান এবং বিজ্ঞাপনের মনোবিজ্ঞানের পাঠদানের দিকে মনোনিবেশ করেছিলেন। তিনি পরের বিষয়ে দুটি বই লিখেছিলেন, যা এখনও সেই সময়ের প্রাথমিক পর্যায়ে ছিল।
নির্বাচন পদ্ধতিতে উদ্ভাবন
তাঁর কর্মজীবনের একটি সিদ্ধান্ত নেওয়ার সময়টি যখন তিনি তাত্ত্বিকভাবে বিজ্ঞাপনে পাওয়া মনস্তাত্ত্বিক উপাদানগুলির ব্যাখ্যা দিয়ে গিয়েছিলেন, আরও কার্যকর বিক্রয় কল্পনা করার জন্য তাদেরকে ব্যবহারিক স্তরে নিয়ে গিয়েছিলেন। এর জন্য ধন্যবাদ, তিনি নির্দিষ্ট কিছু কাজের জন্য প্রয়োজনীয় কর্মী নেওয়ার জন্য বাছাই পদ্ধতিতে ব্যাপক প্রশিক্ষণ পেয়েছিলেন।
প্রথম বিশ্বযুদ্ধের সময় স্কট এবং তাঁর অনেক শিক্ষানবিশ সিদ্ধান্ত নিয়েছিলেন সেবার জন্য। তিনি বৈজ্ঞানিকভাবে অফিসার বাছাই করার জন্য তাঁর নির্বাচনের জ্ঞানটি ব্যবহার করার অনুমতি দেওয়ার জন্য বলেছেন; প্রথম পরীক্ষাগুলি সফল হয়েছিল এবং সেনাবাহিনীর আরও সদস্য নির্বাচনের জন্য পদ্ধতিটি ব্যবহার করা হয়েছিল।
১৯১৯ সালে তিনি সেনা বিশিষ্ট পরিষেবা পদক লাভ করেন এবং তার অবদানের জন্য তিনি একই বছর আমেরিকান সাইকোলজিকাল অ্যাসোসিয়েশনের সভাপতি নির্বাচিত হন। 1920 সালে তিনি তার নিজস্ব শিল্প নিয়োগকারী সংস্থা প্রতিষ্ঠা করেছিলেন, যা তাৎক্ষণিক সাফল্য ছিল।
নর্থ-ওয়েস্টার্ন ইউনিভার্সিটির সভাপতি হিসাবে
১৯২১ সালে তিনি উত্তর-পশ্চিম বিশ্ববিদ্যালয়ের রাষ্ট্রপতি নিযুক্ত হন এবং তার মেয়াদকালে তাঁর আর্থিক উন্নতি হয়।
এছাড়াও স্কট জার্নালিজম অ্যান্ড স্পিচ স্কুলগুলির উদ্বোধন করেছিলেন। তিনি ক্যাম্পাস প্রশাসনকে সুসংহত করেছিলেন, তাঁর আলমা মাতরকে একটি মর্যাদাপূর্ণ, স্বনির্ভর বেসরকারী বিদ্যালয়ে পরিণত করেছিলেন।
তিনি সারা জীবন স্ত্রীর সাথে ইলিনয়েই থাকতেন, সেখানে তিনি বিশ্ববিদ্যালয়ে কাজ চালিয়ে যান এবং তাঁর পাঠ্যপুস্তকের সম্পাদক হন। ওয়াল্টার ডিল স্কট ১৯ 195৫ সালের ২৩ শে সেপ্টেম্বর brain 86 বছর বয়সে মস্তিষ্কের রক্তক্ষরণের কারণে মারা যান।
অবদানসমূহ
ওয়াল্টার ডি স্কট বিজ্ঞাপনের শিল্প ক্ষেত্রে প্রয়োগ মনোবিজ্ঞানের পদ্ধতিগুলিতে বিপ্লব এনেছিলেন যখন এটি কেবল একটি নতুন অনুশীলন ছিল।
উন্ড্ট দ্বারা প্রমিত-মানসম্পন্ন মনোবিজ্ঞানের জ্ঞানের সাথে তিনি প্রতিষ্ঠানের নিয়োগ প্রক্রিয়া চিরতরে পরিবর্তন করে একটি কার্যকর কর্মী নির্বাচন ব্যবস্থা গড়ে তোলেন।
বিজ্ঞাপনে ফলিত মনোবিজ্ঞান
মনোবিজ্ঞানের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের প্রথম দিকে স্কট তার বিষয় সম্পর্কিত জ্ঞানটি ব্যবসায়ের সাথে প্রয়োগ করার দিকে মনোনিবেশ করেছিলেন, তাত্ত্বিকভাবে ব্যাখ্যা না করে যেমন তৎকালীন পণ্ডিতদের রীতি ছিল।
বিজ্ঞাপনের ভিজ্যুয়াল উপাদানগুলি (রঙ, আইকনোগ্রাফি, টাইপোগ্রাফি) অধ্যয়নকারী অন্যান্য পণ্ডিতদের বিপরীতে স্কট আরও এগিয়ে গিয়ে মনোবিজ্ঞানীয় দিকগুলি বিবেচনা করেছিলেন, যেমনটি তিনি যে দর্শকের কাছে পৌঁছানোর প্রত্যাশা করেছিলেন তার বিশ্বাস এবং আকাঙ্ক্ষা।
তিনি গ্রাহককে বোঝানোও অযৌক্তিক বলে পোস্ট করেছেন যেহেতু এটি প্রয়োজনের পরিমাপ করা হয় এবং প্রয়োজন হয় না।
তাঁর আর একটি গুরুত্বপূর্ণ অবদান ছিল বিজ্ঞাপনের শারীরিক ক্ষেত্রে, যেহেতু তিনি জরিপের মাধ্যমে গ্রাহক কী চান তা সন্ধানের জন্য পরিসংখ্যান এবং হার্ড ডেটার ব্যবহার কার্যকর করেছে।
উদাহরণস্বরূপ, আয়তক্ষেত্রাকার আকারগুলি গ্রাহকের দৃষ্টি আকর্ষণে বর্গক্ষেত্র আকারের চেয়ে অনেক বেশি কার্যকর বলে প্রমাণিত হয়েছিল।
কর্মী নির্বাচনের ক্ষেত্রে উদ্ভাবন
বিজ্ঞাপনের শিল্পের জন্য মানসম্মত পরীক্ষাগুলি সম্পাদনের বিস্তৃত অভিজ্ঞতা অর্জন করে স্কট তার জ্ঞানকে প্রথম বিশ্বযুদ্ধের আমেরিকান কর্মকর্তাদের নির্বাচনের ক্ষেত্রে প্রয়োগ করেছিলেন। সাফল্যটি এমন ছিল যে নির্দিষ্ট পদ্ধতিতে কর্পস এবং পুরো ব্রিগেড নির্বাচনের জন্য তাঁর পদ্ধতিটি কার্যকর করা হয়েছিল।
আমরা জানি যে প্রমিতকৃত নির্বাচনটি আজ জন্মগ্রহণ করেছিল। এর পরিমাণগত পদ্ধতিতে কৌশলগুলি তৈরি এবং আরও কার্যকর করার জন্য বিভিন্ন কাজের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত অফিসার এবং কর্পোরাল নির্বাচন করা সম্ভব হয়েছিল। এমনই সাফল্য ছিল যে স্কট তার জ্ঞানটি ব্যবসায় ফিরিয়ে আনবে।
তিনি শিকাগো এবং ফিলাডেলফিয়ার অফিসগুলির সাথে তাঁর নিজস্ব সংস্থা প্রতিষ্ঠা করেছিলেন; এটির প্রথম বছরে, এটি 40 টিরও বেশি বিভিন্ন শিল্প ও ব্যবসা ব্যবসা করেছে।
তাদের প্রমিত পরীক্ষাগুলি সংস্থাগুলির পরিচালনার উন্নতি করেছিল এবং ফলস্বরূপ, এটি লক্ষ্য অর্জনের জন্য একটি উন্নতি ছিল।
ওয়াল্টার ডিল স্কটের বিপ্লবী অবদানগুলি বর্তমানে শিল্প মনোবিজ্ঞান, বিজ্ঞাপন এবং পরিমাণগত মনোবিজ্ঞানের তাত্ত্বিকদের দ্বারা পর্যালোচনা করা হয়।
তথ্যসূত্র
- বিজ্ঞাপন বয়স (2003) স্কট, ওয়াল্টার ডিল (1869-1955) বিজ্ঞাপনের অ্যাডেজ এনসাইক্লোপিডিয়া। অ্যাডেজ ডট কম থেকে উদ্ধার
- কেনেসি, ডি। (2004) বায়োস্কোপস: ওয়াল্টার ডিল স্কট। মনোবিজ্ঞান। অনুষদ.ফ্রস্টবুর্গ.ইডু থেকে উদ্ধার করা
- লিঞ্চ, ই। (1968) ওয়াল্টার ডিল স্কট: পাইওনিয়ার ইন্ডাস্ট্রিয়াল সাইকোলজিস্ট। ব্যবসায় ইতিহাস পর্যালোচনা (42; 02) পিপি। 149-170। Hbr.org থেকে উদ্ধার
- নর্থ ওয়েস্টার্ন ইউনিভার্সিটি আর্কাইভস (এসফ) ওয়াল্টার ডিল স্কট উত্তর পশ্চিমের রাষ্ট্রপতিরা। গ্রন্থাগার.নোরথওয়েস্টার.ইডু থেকে উদ্ধার করা
- অধ্যয়ন (এসফ) শিল্প-সাংগঠনিক মনোবিজ্ঞান: ইতিহাস, আন্দোলন এবং ওয়াল্টার ডিল স্কট। মনোবিজ্ঞান কোর্স। স্টাডি ডটকম থেকে উদ্ধার করা হয়েছে